Au Brésil, les gestionnaires de marques ne se sont pas défiés de construire des stratégies efficaces, impliquant l'utilisation du marketing d'influence pour atteindre le consommateur mature. Dans sa majorité, les influenceurs sont sollicités, seulement, pour des actions et des campagnes publicitaires ciblant les générations les plus jeunes. Pour changer ce panorama, apportant une plus grande visibilité à l'ordre du jour, leCréateurs d'argenta conclu une recherche inédites qui révèle le profil de près de 900 influenceurs argentés et apporte des analyses détaillées sur les contenus qu'ils produisent. Une des curiosités de la cartographie – produit à partir d'un appel national lancé au premier semestre de 2024 – c'est le but d'apporter une diversité de voix des producteurs et d'impliquer des groupes LGBTQIAPN+, noirs, pardo, indigènes, orientaux et personnes en situation de handicap
La rechercheDiversité connectée 45+a cartographié 895 influenceurs de plus de 45 ans; de ceux-ci, 436 ont plus de deux mille abonnés sur au moins une plateforme; 271 sont des influenceurs de groupes de diversité.Les données montrent une concentration significative de profils dans la région Sud-Est : 177 influenceurs et 65,31%; suivie par le Nordeste (52 influenceurs, 19,19 % de l'échantillon, Centre-Ouest (17 influenceurs, 6,27 % de l'échantillon, Sud (16 influenceurs et 5,90 % de l'échantillon) et Nord (sept influenceurs, 0,74 % de l'échantillon. Des États comme São Paulo (90 influenceurs) et Rio de Janeiro (63 influenceurs) mènent en nombre – ce qui renforce la tendance observée dans la distribution régionale. Bahia (30 influenceurs) et Minas Gerais (21 influenceurs) sont des localités qui révèlent une répartition raisonnablement équilibrée entre les principaux centres urbains
Selon Cléa Klouri, une des coordinatrices de la rechercheDiversité connectée 45+, les données obtenues dressent un panorama de la diversité mature au Brésil, représentée par des influenceurs âgés de 45 à 75 ans. Nous considérons cette enquête comme un jalon non seulement pour mettre en lumière la diversité des influenceurs matures, mais en leur offrant une plus grande visibilité. Il est très intéressant de voir le nombre significatif de profils actifs sur les réseaux sociaux et de constater qu'il y a une forte demande de socialisation d'un groupe qui représente la population qui croît le plus dans le pays. La longévité active peut être mesurée dans cet appel qui révèle, encore, quels sont les défis et les opportunités pour les marques de dialoguer avec ce consommateur divers, indique Cléa, cofondatrice de Silver Makers
Depuis 2019, Silver Makers recherche le marché des influenceurs matures au Brésil. En 2020, l'entreprise a lancé une cartographie de base, élevant plus de 1.000 influenceurs 45+. Au premier semestre de 2024, un nouvel appel a approfondi la connaissance de ce public, partant de la prémisse d'explorer la diversité au sein d'une profession en pleine croissance, surtout parmi les jeunes. Des données de Nielsen (2022) indiquent que le pays compte plus d'influenceurs numériques que de médecins et de dentistes, étant le deuxième au monde avec le plus de personnes dans l'activité – le premier est les États-Unis. Pas sur Instagram, il y a 10,5 millions d'influenceurs, huit fois le nombre d'avocats et presque 20 fois supérieur au nombre de médecins
PRINCIPAUX RÉSULTATS | Diversité connectée 45+
# ACTIVISME |De nombreux influenceurs utilisent les réseaux sociaux comme des plateformes de sensibilisation et d'activisme, abordant des thèmes tels que la lutte contre le racisme et l'inclusion sociale. De plus, plusieurs interviewés ont mentionné qu'ils commençaient à produire du contenu continu et qu'ils cherchaient des opportunités pour monétiser les profils, exprimant une attente significative d'être remarqués par les marques et de transformer leurs profils en une source de revenus
# TRANCHE D'ÂGE ET SEXE BIOLOGIQUE |L'analyse de la tranche d'âge a montré un public qui varie entre 45 et 75 ans : 75,65 % ont entre 45 et 54 ans (205 influenceurs); 21,03% ont entre 55 et 64 ans (57 influenceurs); et 3,32%, plus de 65 ans (neuf influenceurs). Sur le sexe biologique, 71,59 % des personnes interrogées sont des femmes (194 influenceuses) et 28,41 % sont des hommes
# DIVERSITÉ |Sujet principal de la cartographie, l'analyse de la diversité montre que le groupe est varié. Avec 171 influenceurs s'identifiant comme noirs et métis (63,10%), c'est la plus grande catégorie de diversité de l'échantillon, suivi par 63 influenceurs avec des corps divers (23,25%) et 44 du groupe LGBTQIAPN+ (16,24%). La présence de multiples catégories de diversité, y compris 24 personnes en situation de handicap (8,86%), cinq indigènes et orientaux (1,85%), met en avant l'inclusion et la représentativité présentes dans le groupe
La présence de profils divers dans les campagnes de Marketing d'Influence est importante, car cela permet aux marques de se connecter avec différents segments de la population de manière authentique et inclusive. Des influenceurs divers peuvent atteindre des publics qui s'identifient à leurs expériences et perspectives uniques, augmenter l'efficacité des campagnes et établir une connexion plus profonde et authentique avec le public, soulève la coordinatrice de la recherche
# PARTICIPATION ÀRÉSEAUX SOCIAUX |L'analyse de la présence des influenceurs sur les réseaux sociaux montre que la plateforme la plus populaire est Instagram, avec 271 influenceurs actifs. Ensuite, constamment Facebook (62 influenceurs), TikTok (51 influenceurs) et YouTube (45 influenceurs). Cette prédominance d'Instagram est cohérente avec les tendances générales d'utilisation des réseaux sociaux. Bien que Facebook ne soit pas utilisé par les jeunes, il a encore de la pertinence pour le public mature
La présence sur plusieurs plateformes sociales indique la polyvalence et la portée des influenceurs, permettant aux marques d'atteindre un public diversifié par le biais de différents canaux. TikTok est une plateforme avec un fort potentiel d'engagement; le YouTube, à son tour, c'est idéal pour du contenu au format long, comme des tutoriels et des vlogs, qui peut offrir un engagement plus profond, indique Cléa
# PRINCIPAUX SUJETS DE DISCUSSION |Parmi les thèmes, mise en avant du comportement (72 influenceurs, 26,57 % de l'échantillon, Culture (36 influenceurs, 13,28 % de l'échantillon, Activisme (29 influenceurs, 10,70 % de l'échantillon, Mode (26 influenceurs, 9,59 % de l'échantillon) et Santé & Bien-être (20 influenceurs, 7,38%). Les autres thèmes sont le style de vie; beauté et maquillage; entrepreneuriat; carreira/negócios, professionnel; voyage et tourisme; et d'autres
L'analyse de la recherche indique que l'accent mis sur le comportement et la culture montre un intérêt pour des thèmes sociaux et comportementaux, tandis que la mode et la santé & bien-être sont des niches d'influence traditionnelles. Les influenceurs axés sur l'activisme peuvent promouvoir des campagnes de responsabilité sociale et d'inclusion, tandis que ceux qui parlent de mode et de beauté sont idéaux pour le lancement de produits et de tendances. La segmentation par sujet permet un ciblage plus précis des messages, augmenter la pertinence et l'engagement avec le public. La présence de sujets moins traditionnels, comme Spiritualité (cinq influenceurs) et Geek (quatre influenceurs), cela ouvre également des opportunités pour créer des connexions avec des niches spécifiques. Ces influenceurs peuvent aider les marques à se positionner de manière unique, explorer des thèmes moins saturés et atteindre de nouvelles audiences engagées
# LGBTQIAPN+ |Identifier les adultes de la communauté LGBTQIAPN+ sur le marché des influenceurs a un fort objectif pour les coordinateurs de la cartographie car ils sont, ce public, une voix importante pour une génération qui a été invisibilisée, souffrant de préjugés de toute la société. Pouvoir les valoriser par le biais de l'approche avec des marques qui soutiennent la diversité augmentera la visibilité et la représentation de la communauté de tous âges, montrant que la diversité va au-delà de la jeunesse. En partageant vos parcours personnels, ils inspirent d'autres personnes à être authentiques et à se battre pour leurs droits. Ces influenceurs remettent également en question les stéréotypes sur le vieillissement et la sexualité, prouvant que la vie ne s'arrête pas à 50 ans. Avec humour, empathie et beaucoup d'énergie, ils conquièrent des abonnés de tous âges et montrent que la vie peut être vibrante et pleine de possibilités à chaque étape, indique Cléa
# CORPS DIVERS |Influenceurs numériques 50+grande taillerévolutionnent les réseaux sociaux en montrant que la beauté et la confiance n'ont ni âge ni taille. Ils promeuvent l'acceptation du corps et inspirent de nombreuses personnes à s'aimer telles qu'elles sont. Avec ses contenus authentiques, défient les normes de beauté traditionnelles. Ces influenceurs partagent des conseils de mode, bien-être et estime de soi, prouvant qu'il est possible de se sentir bien à chaque étape de la vie. En célébrant ses courbes et sa maturité, ils aident à élargir la représentativité et la diversité sur les réseaux sociaux, encourageant des followers de tous âges et de toutes tailles à se valoriser. Avec beaucoup d'authenticité et beaucoup de charisme, ces influenceurs de 50 ans et plusgrande taillemontrent que l'important est d'être heureux et de se sentir bien dans sa peau, indépendamment de ce que disent les normes sociales, affirme Cléa
Des analysés, 63 personnes s'identifient comme participantes de la diversité des corps, étant la grande majorité d'entre euxgrande taille. Ces profils démontrent, de manière authentique, que êtregrande taillec'est aussi un style de vie et que les personnes de ce groupe peuvent participer activement dans tous les domaines de la société.
# INTERSECTIONNALITÉ |Avec une courbe d vieillissement accentuée, le Brésil – qui était autrefois considérée comme une nation jeune – aujourd'hui c'est un pays mature. Jusqu'en 2044, les personnes de 50 ans ou plus représenteront 40 % de la population brésilienne, selon des données de l'Organisation des Nations Unies (ONU). Dans la pratique, le même siècle de la vieillesse de l'humanité est l'ère de l'âgisme. Des données de l'Organisation mondiale de la santé (OMS) montrent qu'une personne âgée sur deux a déjà subi des préjugés liés à l'âge et, beaucoup d'entre elles – noirs, pardo, personnes en situation de handicap, femmes et LGBTQIAPN+ – affrontent l'intersectionnalité des préjugés. Être noir et vieux;être gay et vieux au Brésil est un défi. D'où l'importance de regarder les influenceurs matures et divers. Les influenceurs divers de plus de 50 ans font face à la tâche complexe de naviguer à travers de multiples couches de discrimination et de préjugés. Ils jouent un rôle crucial en défiant les stéréotypes et en promouvant l'inclusion, mais souvent, ils doivent surmonter des obstacles significatifs pour obtenir de la reconnaissance et construire un public. La valorisation et le soutien de ces influenceurs sont essentiels pour la création d'un espace numérique véritablement inclusif et représentatif, défend la coordinatrice de la recherche
171 influenceurs noirs ou métis ont participé à l'enquête; beaucoup ont signalé qu'ils s'inscrivent dans plus d'une verticale de diversité : LGBTQIAPN+, grande tailleet PcD
En analysant la diversité des influenceurs noirs et métis, on observe une proportion considérable d'influenceurs qui s'identifient comme Noir LGBTQIAPN+ (9,36%) et Noir Grande Taille (7,60%) – démontrant la diversité au sein de l'univers des répondants
La présence d'influenceurs métis (4,68%), PcD (1,75%) et Pardos Grande Taille (1,75%) met en également en avant la richesse de la diversité au sein de l'échantillon. La visibilité des influenceurs avec différentes identités et caractéristiques ne fait pas seulement la promotion d'une représentation plus authentique de la société, mais cela aide également à défier les stéréotypes et les préjugés
# PERSONNES NOIRES ET BRUNES |Influenceurs numériques noirs, les adultes et les matures ont un rôle essentiel dans la société. En plus de promouvoir la sensibilisation aux questions raciales, ils combattent également l'âgisme, quel est un préjugé prédominant parmi les 50+, et déconstruisent les stéréotypes liés au vieillissement. Ils montrent qu'il n'y a pas d'âge pour être pertinent et que l'expérience de vie est une ressource précieuse. Dans la pratique, n'inspirent pas seulement, mais renforcent leurs communautés. Ils sont de véritables sources de référence pour le public noir plus âgé, qui est représenté et valorisé. E, clair, ils sont aussi un exemple incroyable pour les plus jeunes, montrant que le vieillissement ne doit pas être un obstacle, mais une phase pleine de potentiel, indique Cléa
# RÉPARTITION GÉOGRAPHIQUE |Le mapping montre une concentration significative dans la région Sud-Est : 177 influenceurs et 65,31%; suivie par le Nordeste (52 influenceurs, 19,19 % de l'échantillon, Centre-Ouest (17 influenceurs, 6,27 % de l'échantillon, Sud (16 influenceurs et 5,90 % de l'échantillon) et Nord (sept influenceurs, 0,74 % de l'échantillon. Le plus grand nombre d'influenceurs dans le Sud-Est peut s'expliquer par la densité de population et le développement économique de la région – ce qui attire naturellement le plus d'influenceurs et d'opportunités. Cependant, il est important de ne pas négliger les autres régions, qui présentent également des influenceurs avec un grand potentiel d'engagement, indique Cléa Klouri
Des États comme São Paulo (90 influenceurs) et Rio de Janeiro (63 influenceurs) mènent en nombre – ce qui renforce la tendance observée dans la distribution régionale. Bahia (30 influenceurs) et Minas Gerais (21 influenceurs) révèlent une répartition raisonnablement équilibrée entre les principaux centres urbains
Comprendre la distribution géographique est important pour des campagnes régionalisées. Les marques peuvent adapter leurs stratégies pour mieux résonner avec les publics locaux, en utilisant des influenceurs qui connaissent et comprennent les nuances culturelles de leurs régions. Les campagnes régionales peuvent être plus efficaces en abordant des questions et des intérêts spécifiques à chaque région, augmentant la pertinence et l'impact des messages, analyse Cléa
