Plus de la moitié des marques ont des influenceurs comme élément central de leur stratégie de communication

Le marketing d'influence a fait un bond significatif en 2025 alors qu'il commençait à occuper le centre des stratégies de marque Après trois années au cours desquelles le pourcentage d'entreprises qui considéraient les influenceurs comme très importants “ et un élément central de la stratégie” est resté relativement stable, dans le 40%, l'indice a progressé de manière significative, atteignant 52%. Les données proviennent de l'enquête “Viens-y chez Creator Economy 2026”, de YouPix.

L'étude souligne également qu'en 2025, 82% de marques ont commencé à considérer le marketing d'influence comme important ou très important et central dans leur stratégie de communication 2024, alors que cet indice était de 76%. Le mouvement consolide une tendance de croissance continue observée depuis 2017, lorsque 67% d'entreprises attribuaient cette pertinence aux influenceurs.

Pour Fabio Goncalves, directeur des talents brésiliens et américains chez Viral Nation et expert du marché du marketing d'influence depuis plus d'une décennie, cela indique un changement de mentalité, avec moins d'actions ponctuelles et des projets à long terme plus structurés : “Aujourd'hui, l'influenceur participe à la planification, à la construction créative et, souvent, à la stratégie de marque elle-même.Il ne s'agit pas seulement de portée, mais de pertinence, de cohérence et d'affinité culturelle Lorsqu'il est bien intégré, le créateur devient un atout stratégique.

Bien que ce niveau d'intégration ne soit pas encore une pratique consolidée sur le marché, Goncalves souligne que les marques qui parient déjà sur la co-création ont récolté des résultats supérieurs Selon lui, les campagnes construites en collaboration ont tendance à mieux performer que celles basées sur les briefings en plâtre, précisément parce qu'elles respectent le langage, le répertoire et la relation de confiance que l'influenceur a déjà établis avec son public.“Il y a peu d'entreprises qui le font aujourd'hui, mais celles qui ont compris la valeur de la co-création ont déjà réalisé que les gains sont plus cohérents et durables à long terme”.

De l'avis de Fabio, cette avancée traduit une réorganisation du rôle de l'influenceur au sein des stratégies des entreprises : “Les marques commencent à comprendre que le créateur n'est plus un canal de soutien, mais un lien direct avec des communautés fortement engagées Les influenceurs construisent des récits, génèrent des identifications et traduisent des valeurs beaucoup plus efficacement que la communication institutionnelle traditionnelle Dès lors, elles en sont venues à occuper le centre de la stratégie, et non plus la périphérie”, analyse-t-il.

La croissance est également liée à la maturité du marché et à la recherche de résultats plus tangibles Selon l'agent, avec la fragmentation de l'attention et la baisse d'efficacité des formats traditionnels, les marques ont commencé à investir là où il y a une conversation réelle, une écoute active et un impact mesurable.

Dans ce nouveau scénario, la demande de professionnalisation, de métriques claires et de relations plus durables entre les marques et les créateurs croît également Selon l'expert, ce mouvement nécessite une plus grande préparation tant de la part des influenceurs que des agences qui les représentent.

“Na Viral Nation, par exemple, nous structurons des opérations de plus en plus axées sur les partenariats à long terme, l'intelligence des données et le développement créatif Le rôle de l'agence est de s'assurer que le créateur puisse étendre son influence avec la durabilité, alors que les marques ont la sécurité, la cohérence et le retour Le marketing d'influence est définitivement entré dans l'agenda stratégique des entreprises Et cela change tout”, conclut Goncalves.

L'enquête complète peut être consultée à l'adresse suivante https://members.youpix.com.br/vem-ai-2026-download?utm_medium=email&utm_campaign=vem_ai_resumao&utm_source=RD+Station.