La plupart des professionnels du marketing brésiliens adoptent déjà l'IA au quotidien

Au moins 641TP3 T de professionnels du marketing brésiliens travaillant dans les zones B2 B utilisent déjà quotidiennement des outils d'IA générative Dans les pays latins, l'adoption de l'IA atteint 491TP3 T 491TP3 T ¡Le mécanisme le plus utilisé est ChatGPT, développé par OpenAI, adopté par 881TP3 T de professionnels au Brésil, et 661TP3 T dans les pays d'Amérique latine.

Au Brésil, seuls 61TP3 T ont adopté Copilot ARE la solution proposée par Microsoft pour les entreprises Un autre 41TP3 T utilise Gemini, de Google, et 21TP3 T utilise l'IA Claude, développée par Anthropic Dans les pays latins, Gemini et Copilot sont utilisés par 101TP3 T des professionnels, et Adobe Firefly, 3%.

Les données ont été obtenues par la nouvelle édition de l'enquête “O Marketing Status B2B”, développée par Intelligenzia et qui, cette année, a élargi son analyse pour inclure les pays d'Amérique latine Au total, 958 professionnels qui se trouvent dans les domaines du Marketing des entreprises B2 B ont répondu au questionnaire, 437 du Brésil, 239 du Chili, 82 du Mexique, 56 du Pérou et 18 professionnels d'Argentine Au moins 67% occupent des postes de direction et de supervision, 6% supplémentaires occupent des postes de niveau C et agissent en tant qu'analystes.271T3.

“Les chiffres montrent un fait intéressant : les gens utilisent l'IA dans le travail & l'informatique n'est pas quelque chose d'adopté par les entreprises Il y a une idée que l'IA va prendre des emplois, mais au niveau de l'entreprise, ces outils ont EU une adoption beaucoup plus timide ChatGPT est très populaire, mais peu utilisé en entreprise, pour des questions telles que la sécurité de l'information Déjà Copilot, qui a été développé par Microsoft pour un usage d'entreprise, a EU une évolution plus lente, probablement en raison du coût du”, explique Gabrielly Abrantes, responsable Stratégies numériques chez Intelligenzia.

Stratégies Argent et Marketing pour 2025

Cette année, au Brésil, 551TP3 T d'entreprises avaient un budget marketing plus élevé par rapport au nombre de 2023' qui indique un léger ralentissement des investissements par rapport à l'année dernière'où 611TP3 T d'entreprises avaient vu leurs budgets augmentés Dans les pays latins, seulement 381TP3 T de répondants ont EU une augmentation des fonds cette année'toutefois, 711TP3 T d'entre eux s'attendent à avoir un budget plus important en 2025, contre 641TP3 T de Brésiliens.

En outre, l'année 2024 a marqué le retour des événements à la planification marketing en Amérique latine : 651TP3 T de Brésiliens et 601TP3 T de Latinos ont alloué la majeure partie du budget lors de foires et autres événements physiques La génération de contenu était la deuxième priorité du marketing pour 591TP3 T de professionnels au Brésil, et 531TP3 T de Latinos, tandis que les médias payants étaient en troisième position, adoptés par 511TP3 T de Brésiliens et 431TP3 T de Latinos.

Quant à la structure, la plupart des équipes de marketing latin (581TP3 T) n'ont qu'une seule équipe interne pour opérationnaliser la stratégie Au Brésil, 581TP3 T d'entreprises ont également le soutien d'agences Dans toute l'Amérique latine, le modèle de préférence a été, en 2024, l'embauche d'agences distinctes 'CONTRAignant la tendance que la recherche a pointée ces dernières années à l'embauche d'agences intégrées.

Bio x payé

Au Brésil, au moins 731TP3 T de professionnels du Marketing ont déclaré que la plus grande source de génération de leads était Google Ads en 2024 (la deuxième place était le contenu organique (511TP3 T), suivi par LinkedIn Ads (371TP3 T).Déjà dans les pays latins, le premier moteur pour la génération de leads est le contenu organique (601TP3 T), suivi par Google Ads (571TP3 T), et LinkedIn Ads (431TP3 T).Dans toute l'Amérique latine, Instagram apparaît à la quatrième place 2T3.

En outre, il existe des différences en termes de maturité marketing. Dans les pays latins, 60% a évalué leur niveau de maturité par rapport au marketing numérique comme étant encore en développement ; 31% voit le domaine le plus mature par rapport au thème, et seulement 8% a déclaré que le domaine se situe à un niveau de performance sophistiqué par rapport aux stratégies numériques.

Au Brésil, 321TP3 T voient dans la zone un niveau moyen de maturité par rapport aux stratégies numériques, et 471TP3 T sont encore en phase de développement ; 201TP3 T se considèrent déjà à un niveau sophistiqué de performance numérique.  

L'étude complète peut être téléchargée à l'adresse suivante https://intelligenzia.com.br/status-do-marketing-b2b-no-brasil-edicao-2025/