Pour cette Fête des Pères, Magalu monte à bord du « paternorisation », l'une des principales conversations sur les réseaux sociaux à cette période de l'année, pour lancer sa campagne promotionnelle. Avec la devise « Paitrocine seu pai », la proposition est de transformer l'humour d'Internet en une occasion de célébrer la fête avec affection, cadeaux et réductions.
Nous avons capturé le terme « paitrocínio » très utilisé par les Brésiliens sur les réseaux sociaux. Nous parions sur le thème « PAItrocine seu pai », car il apporte émotion et bonne humeur à notre campagne.» affirme Aline Izo, responsable marketing, branding et communication chez Magalu. De plus, nous offrons des réductions allant jusqu'à 60 % et la livraison gratuite pour encourager les enfants à rendre tout le soutien des parents tout au long de leur vie.
La campagne reste active jusqu'au 10 août, le dimanche de la Fête des Pères. Pendant cette période, les consommateurs trouvent des offres jusqu'à 60 % de réduction sur des articles sélectionnés sur le site, l'application et dans près de 1 250 magasins physiques à travers le Brésil. La gamme de produits provient de diverses catégories, telles que l'électronique, l'électroménager, les soins personnels, la mode et la décoration.
L'humour est la langue dominante sur les réseaux sociaux lorsque nous parlons de parentalité, surtout au Brésil. Selon une estimation de Winnin, les contenus avec ce ton dépassent déjà 58 millions de vues et montrent la force de cette approche dans la façon dont les pères sont représentés en ligne, déclare Fabio Bronco, responsable de la création et des affaires chez Ogilvy Brasil. Plus qu'un simple humour, il existe une figure qui tourne autour du père brésilien caricatural : plein de manies, avec des coutumes très personnelles et une façon unique de communiquer. C'est pourquoi nous avons présenté deux familles diverses dans des scènes comiques lors d'une séance photo colorée pour transmettre cette joie et cette vibration marquante de la relation entre parents et enfants.
Générer des émotions avec l'IA
O Magalu mise également sur une expérience interactive et émotionnelle avec l'intelligence artificielle sur WhatsApp, créée en partenariat avec 20DASH. Sur la chaîne de Lu, il suffit que le client commence une conversation avec l'influenceuse virtuelle de Magalu et suive les instructions. Sur la base des photos envoyées, l'IA génère un contenu personnalisé pour rendre hommage au lien entre parents et enfants, comme une « rencontre impossible dans le temps ». L'événement aura lieu du 7 au 10 août. La proposition unit la technologie et l'émotion, éveillant la nostalgie et générant des souvenirs partageables.
« Notre technologie d'intelligence artificielle va unir des photos de parents et d'enfants, à âge égal, pour générer des vidéos émouvantes d'une étreinte entre eux et recréer des moments d'affection qui ne se sont jamais produits, mais qui touchent le cœur », affirme Daniel Bottas, CCO de 20DASH. L'initiative va au-delà de l'animation, c'est un contenu personnalisé généré par l'IA et montre comment la technologie peut rapprocher les générations et créer des souvenirs remplis d'émotion et de curiosité de manière unique. Personnaliser les campagnes grâce à l'IA est un défi que Magalu nous propose chaque jour.
La campagne de la fête des pères comprendra également une équipe de plus de 100 influenceurs, axée sur la diffusion de contenus institutionnels et promotionnels. Parmi les noms figurent Matheus Mazzola, Matheus Costa et Diego Cruz.
