A Lu, de Magalu, a montré ce que c'est que d'être l'une des plus grandes influenceuses virtuelles du monde pendant le Carnaval 2025. Entre viagens pour profiter de la fête à Salvador et São Paulo, la porte-parole de Magalu a été responsable de plusieurs publications publicitaires pour de grandes entreprises telles qu'Uber (agence WK), Mastercard (agence WMcCann), Zé Delivery (agence Monks Brasil), Motorola et FTW (agence ProfitlogiQ). Magalu a atteint la première place en engagement sur les réseaux sociaux, stimulé par ses contenus et son exposition. Selon les données de la plateforme de surveillance Sprinklr, la part d'engagement totale de Magalu par rapport aux principales enseignes de vente au détail et marques sponsorisant le Carnaval était de 19 %. Lorsqu'on compare uniquement les entreprises du commerce de détail, le chiffre augmente à près de 30 %.
L'influenceuse s'est divisée entre les blocs du chanteur Bell Marques, dans la capitale bahianaise, et le camarote Bar Brahma, à São Paulo. Entre les trajets de l'aéroport à la maison, il a pris un Uber à Congonhas et, pour arriver au trio électrique, il a utilisé Uber Moto à Salvador. Pour supporter la montée d'adrénaline, il a pris un pré-entraînement de la marque de suppléments FTW. Lorsqu'il s'agit de s'hydrater dans les pentes bahianaises, il a payé la petite bouteille d'eau en utilisant le Makeup Payment, la nouvelle méthode de paiement plus sûre en test chez Mastercard.À la plage, il a pris des photos avec le Motorola Edge 50 Neo et, pour clôturer le Carnaval, il a commandé des glaçons et des boissons via l'application Zé Delivery. Jusqu'à la fin du Carnaval, les actions de Lu ont atteint plus de 30,9 millions d'utilisateurs sur les réseaux sociaux.
« L'équipe de Magalu Ads a concentré ses efforts pour que cette période soit très productive pour Lu et nous sommes heureux de cette marathon », affirme Célia Goldstein, directrice de la verticale.Ce résultat fait déjà partie des fruits de la stratégie de renforcement de la présence de Lu en tant qu'influenceuse et en tant que source de monétisation pour l'entreprise.
Outre la génération de revenus, une autre métrique de succès est l'engagement généré sur les réseaux sociaux de l'entreprise pendant cette période. Selon les données de la plateforme de surveillance Sprinklr, sur Instagram, Facebook et X (ex-Twitter), pendant le Carnaval, il y a eu plus de 143 000 interactions avec les profils et publications de la société. Le carnaval est une période d'exposition et de visibilité pour de nombreux influenceurs. Avec Lu, ce n'est pas différent. C'est la troisième fois qu'elle profite de cette période pour renforcer son rôle d'influenceuse et établir des partenariats réussis avec d'autres marques, grâce à Magalu Ads, affirme Aline Izo, responsable du branding et de la communication chez Magalu.
De plus, récemment, lors de la première de sa nouvelle modélisation 3D, l'influenceuse était la vedette d'une publicité de Burger King et a également joué dans une campagne sur la sécurité de WhatsApp.
