LinkedIn enregistre des niveaux record d'engagement chaque trimestre depuis 2018 et attire des influenceurs sur la plateforme

LinkedIn est une plateforme en croissance constante trimestre après trimestre. Depuis 2018, le réseau professionnel a enregistré des niveaux d'engagement records dans chaque mise à jour des performances Microsoft et IED, consolidant l'environnement comme attrayant pour les créateurs de contenu en quête de visibilité et d'impact authentique. Le réseau compte actuellement 1,2 milliards de membres dans le monde.

La préférence pour le contenu vidéo est claire et décisive dans ce mouvement : selon les chiffres récemment publiés par la plateforme d'affaires elle-même, ce format a 20 fois plus de chances d'être partagé sur LinkedIn et génère 1,4 fois plus d'engagement que les publications dans d'autres formats.

Pour Fabio Goncalves, directeur des talents brésiliens et américains chez Viral Nation, avec plus de dix ans d'expérience sur le marché du marketing d'influence, cette dynamique montre l'évolution de l'attention numérique.

“O LinkedIn ne se résume plus à la mise en réseau ou à la recherche d'emploi, étant devenu le théâtre de contenus pertinents et connectés en temps réel Les leaders et les créateurs découvrent qu'il est possible de parler de carrière, de but et de récits commerciaux en un seul endroit, avec crédibilité et réel retour En outre, parce qu'il s'agit d'une plateforme où les profils professionnels sont visibles, avec des antécédents professionnels, des connexions et des recommandations, le contenu qui y est publié a une couche supplémentaire d'autorité et de confiance Les vidéos avec apprentissage, coulisses et aperçus du marché s'engagent davantage parce qu'elles apportent une valeur immédiate et sensible au contexte professionnel”, explique.

Selon le professionnel, cet environnement a attiré des influenceurs qui étaient auparavant restreints à des plateformes telles qu'Instagram et YouTube : “ LinkedIn offre une portée ciblée, des conversations qualifiées et la possibilité de se positionner comme une référence dans des niches stratégiques.Dans des marchés plus matures, comme les États-Unis et le Canada, l'utilisation de la plateforme par les créateurs est déjà une réalité consolidée, avec une monétisation active et une grande présence de leaders d'opinion Au Brésil, ce mouvement est toujours en hausse, ce qui représente une énorme opportunité pour ceux qui se lancent. C'est l'espace où le contenu, le résultat et convergent avec un impact mesurable.

Fabio dit que les agences suivent cette révolution de près. “a Viral Nation, par exemple, nous aidons nos talents à adapter leur discours à ce format, qu'il s'agisse de transformer des cas d'impact en vidéos éducatives ou de créer des séries thématiques qui circulent dans le flux avec un langage conçu pour s'engager, pas seulement apparaître C'est une nouvelle logique de pertinence, nécessite une vision stratégique et une bonne structure narrative”.

Selon lui, l'avenir du marketing d'influence passe par cette intégration entre contenu inspirant et environnement professionnel, les créateurs ayant la possibilité de monétiser des thèmes qui vont au-delà du divertissement et d'atteindre de véritables parties prenantes dans des contextes significatifs et de grande valeur.