La culture orientale fait déjà partie du quotidien des Brésiliens, conquérant des publics de tous âges et de tous genres grâce à ses productions audiovisuelles. Des phénomènes tels que les K-dramas (séries sud-coréennes) et les doramas (téléséries et séries japonaises) gagnent de plus en plus de place sur les plateformes numériques. En observant cette tendance, laGagnerplateforme d'intelligence artificielle qui identifie les tendances culturelles en se basant sur la consommation de vidéos, a mené une étude approfondie sur la façon dont ce type de contenu domine les conversations sur les réseaux sociaux.
L'expansion mondiale de ces productions est directement liée à la popularisation des plateformes de streaming. Au cours des 12 derniers mois, environ ont été produits50 millions de vidéosen relation avec le sujet, qui ensemble ont totalisé presque12 millions de vueset185 millions d'interactions, mettant en évidence l'engagement fort du public brésilien avec ce type de contenu.
L'enquête montre également que l'audience est majoritairementféminin, représentant environ80 % du total, avec une concentration plus élevée dans la tranche d'âge de18 à 25 ansDéjà parmi les hommes, qui composent lesIl reste 20 %, a maior parte do engajamento vem da faixa entre34 et 44 ans.
Outre les séries, la culture orientale influence également d'autres secteurs, tels quegastronomie, mode et style de vieLa cuisine asiatique – avec une prédilection pour la coréenne – figure parmi les sujets les plus populaires auprès des consommateurs de ce type de contenu.
L'analyse de Winnin a également révélé des différences régionales dans la manière dont ces thèmes sont abordés. Au Brésil, par exemple, l'accent est toujours mis sur la répercussion et la consommation de contenus étrangers, car la production nationale dans ce genre est encore embryonnaire. Cependant, le pays joue un rôle important dans l'amplification de ces productions sur les réseaux sociaux. Ce scénario, cependant, commence à changer, à mesure que certains acteurs nationaux se mobilisent déjà pour développer des mélodrames inspirés des dramas, en raison de l'intérêt croissant du public.
Parmi les contenus liés àdramasetdrames coréens, unCorée du Sudse distingue :56,6 % des vidéoset60 % des interactionsIls se réfèrent à des productions coréennes. L'humour, en particulier, a un fort attrait parmi les Brésiliens. Presque49,8 % des visualisationselles sont liées à des vidéos qui traitent des doramas de manière comique ou satirique, renforçant une caractéristique nationale de transformer divers sujets en contenus humoristiques.
« Chez Winnin, nous avons identifié une excellente opportunité pour les marques d'explorer cette montée de la culture coréenne, qui s'est consolidée comme un phénomène parmi les Brésiliens. Le public ne se contente pas de consommer, il réagit avec enthousiasme et engagement sur les réseaux sociaux – ce qui représente une opportunité précieuse pour les marques de s'insérer dans ces conversations », affirme Gian Martinez, CEO et cofondateur de Winnin.
La croissance de l'intérêt pourdrames coréens, dramasetK-popa ouvert les portes à la culture sud-coréenne au Brésil. Le succès est si remarquable qu'une des plus grandes plateformes de streaming au monde a annoncé un investissement de 2,5 milliards de dollars dans des productions coréennes d'ici 2027, renforçant la force mondiale de ce marché.
