UNTaboola, entreprise mondiale de performance à grande échelle pour les annonceurs, a lancé une nouvelle plateforme technologique appelée Realize, marquant une expansion stratégique au-delà de son focus traditionnel sur la publicité native. La plateforme a été conçue pour couvrir l'ensemble du marché de la publicité de performance, que Taboola estime à une valeur de 55 milliards de dollars américains.Pionnière dans la publicité native depuis plus d'une décennie, Taboola a favorisé le succès des annonceurs, principalement dans les placements en fin d'articles. Aujourd'hui, l'entreprise étend cet héritage avec le lancement de Realize, la première plateforme du secteur dédiée exclusivement à la performance à grande échelle, ainsi qu'au search et au social.
O Realize aproveite des données exclusives, une intelligence artificielle axée sur la performance et une diversité croissante d'inventaires et de formats créatifs pour atteindre des objectifs stratégiques. Bien que les annonceurs aient besoin de bonnes solutions pour toutes les étapes du tunnel de marketing, la spécialisation est essentielle. Les plateformes qui promettent de couvrir tout le funnel rencontrent des défis importants pour se démarquer à chaque étape. À partir d'aujourd'hui, Realize est disponible pour tous les annonceurs axés sur la performance.
On estime que 25 milliards de dollars américains soient investis chaque année dans la recherche de performance via des DSPs et des solutions AdTech de niche. Cependant, bon nombre de ces canaux manquent d'expertise, d'échelle ou de données nécessaires pour obtenir les résultats escomptés. Les DSP ont tendance à privilégier la vidéo et la CTV, idéales pour le branding, mais pas pour la performance, tandis que les entreprises AdTech opèrent souvent à petite échelle. De plus, 75 % des annonceurs qui investissent dans les réseaux sociaux rapportent des rendements décroissants, confrontés à des défis tels que la saturation de l'audience, des coûts croissants et la fatigue publicitaire. L'impact de cette perte d'efficacité peut atteindre 30 milliards de dollars en investissements publicitaires.
O Realize est la seule plateforme indépendante de performance qui va au-delà des recherches et des réseaux sociaux, en fournissant des résultats à grande échelle. Avec un accès à un inventaire exclusif, des données propriétaires et une technologie avancée d'IA, la plateforme simplifie les campagnes de performance, en connectant les annonceurs à des millions de consommateurs sur les plus grands et plus fiables éditeurs du monde, ainsi qu'aux OEM et aux applications.
« Toute entreprise mérite une chance de grandir et de réussir », a déclaré Adam Singolda, PDG de Taboola. Pendant longtemps, la publicité de performance en dehors du search et du social a été extrêmement difficile. Les annonceurs se sont finalement limités à ces plateformes simplement parce qu'il n'y avait pas d'alternative viable. Investir dans les DSP et la CTV est excellent pour le branding, mais ce n'est pas optimisé pour la performance, et travailler avec des centaines d'entreprises AdTech à petite échelle ne vaut pas le temps des professionnels du marketing. Amazon a commencé en 1994 et, en dominant le marché du livre jusqu'en 2000, a réussi à s'étendre à tout le commerce électronique. C'est notre « moment Amazon ». Après de nombreuses années de succès avec la publicité native, il est temps de transformer toute la publicité de performance. Nous pouvons faire beaucoup plus pour les annonceurs et les éditeurs. Aujourd'hui est un jour très spécial pour nous chez Taboola.
