UNTaboola, entreprise mondiale en performance à grande échelle pour les annonceurs,a lancé une nouvelle plateforme technologique appelée Realize, marquant une expansion stratégique au-delà de son focus traditionnel sur la publicité native. La plateforme a été conçue pour répondre à l'ensemble du marché de la publicité de performance, que Taboola estime avoir une valeur de 55 milliards de dollars.Pionnière de la publicité native depuis plus d'une décennie, Taboola a propulsé le succès des annonceurs, principalement dans les positions à la fin des articles. Maintenant, l'entreprise étend cet héritage avec le lancement de Realize, la première plateforme du secteur dédiée exclusivement à la performance à grande échelle, en plus de la recherche et des réseaux sociaux
Le Realize utilise des données exclusives, intelligence artificielle axée sur la performance et une diversité croissante d'inventaires et de formats créatifs pour atteindre des objectifs stratégiques. Bien que les annonceurs aient besoin de bonnes solutions pour toutes les étapes de l'entonnoir de marketing, la spécialisation est essentielle. Les plateformes qui promettent de répondre à tout le funnel font face à des défis significatifs pour se démarquer à chaque étape. À partir d'aujourd'hui, Le Realize est disponible pour tous les annonceurs axés sur la performance
L'estimation est que 25 milliards de dollars soient investis chaque année à la recherche de performance par le biais de DSP et de solutions AdTech de niche. Cependant, beaucoup de ces canaux manquent d'expertise, échelle ou données nécessaires pour générer les résultats attendus. Les DSPs ont tendance à privilégier la vidéo et la CTV, idéaux pour le branding, mais pas pour la performance, tandis que les entreprises de la technologie publicitaire opèrent souvent à petite échelle. De plus, 75 % des annonceurs qui investissent dans les réseaux sociaux signalent des retours décroissants, faisant face à des défis tels que la saturation de l'audience, coûts croissants et fatigue publicitaire. L'impact de cette perte d'efficacité peut atteindre 30 milliards de dollars en investissements publicitaires
Le Realize est la seule plateforme indépendante de performance qui va au-delà des recherches et des réseaux sociaux, livraison de résultats à grande échelle. Avec accès à un inventaire exclusif, données propriétaires et technologie avancée d'IA, la plateforme simplifie les campagnes de performance, connectant des annonceurs à des millions de consommateurs sur les plus grands et les plus fiables éditeurs du monde, en plus des OEM et des applications
"Chaque entreprise mérite la chance de croître et de réussir", a affirmé Adam Singolda, PDG de Taboola. "Pendant longtemps, la publicité de performance au-delà de la recherche et des réseaux sociaux a été extrêmement difficile. Les annonceurs se sont finalement limités à ces plateformes simplement parce qu'il n'y avait pas d'alternative viable. Investir dans des DSP et CTV est excellent pour le branding, mais ce n'est pas optimisé pour la performance, et travailler avec des centaines d'entreprises AdTech à petite échelle ne vaut pas le temps des professionnels du marketing. Amazon a commencé en 1994 et, en dominant le marché du livre jusqu'en l'an 2000, a réussi à s'étendre à tout le e-commerce. C'est notre 'moment Amazon'. Après de nombreuses années de succès avec des annonces natives, il est temps de transformer toute la publicité de performance. Nous pouvons faire beaucoup plus pour les annonceurs et pour les éditeurs. Aujourd'hui est un jour très spécial pour nous chez Taboola
