Les investissements dans le marketing d’influence augmentent de 171% par rapport à 2024, selon une étude

La nouvelle enquête CreatorIQ a révélé que les investissements dans le marketing d'influence ont augmenté de 1711TP3 T par rapport à 2024, confirmant que le secteur est officiellement entré dans ce qu'on appelle la “era de l'efficacité” Selon l'étude, qui a entendu 1 723 marques, agences et créateurs dans 17 industries et 9 régions, 711TP3 T d'organisations ont déclaré avoir augmenté leurs investissements dans le marketing d'influence au cours de la dernière année et, en grande partie, réaffecter des fonds auparavant destinés à la publicité numérique traditionnelle Et la tendance est une expansion encore plus grande, puisque 731TP3 T des entreprises de taille moyenne et 851 T de leurs entreprises prétendent augmenter leurs investissements dans les cinq prochaines années de marketing.

L'enquête montre également que 641TP3 T des professionnels de l'industrie ont déclaré que les augmentations budgétaires provenaient de canaux payants ou numériques, renforçant la tendance à remplacer les publicités traditionnelles par des stratégies d'influence En moyenne, les marques investissent 2,9 millions US1TP4 T annuellement dans des programmes de créateurs, tandis que les agences ciblent 4,4 millions US1TP4 T. Dans les grandes entreprises, ce nombre s'élève entre 5,6 et 8,1 millions US1 par an.

Selon Fabio Goncalves, directeur des talents brésiliens et américains chez Viral Nation et expert en marketing d'influence depuis plus de dix ans, l'augmentation significative des investissements est directement liée à la maturité du marché et à la preuve de résultats plus solides.

“Nous vivons un moment dans lequel le marketing d'influence n'est plus un pari expérimental et est devenu une discipline stratégique au sein des entreprisesLes marques ont réalisé que lorsqu'il y a alignement entre créateur, public et message, le retour est mesurable et réelC'est pourquoi nous voyons une migration cohérente des fonds des médias traditionnels vers le Creator Marketing”, explique-t-il.

La recherche CreatorIQ renforce également cette perception : près de sept marques sur dix ont déclaré avoir plus que doublé le retour sur investissement (Return on investment) de leurs campagnes auprès des créateurs, près de quatre sur dix signalant un retour sur investissement plus que triplé Les stratégies qui ont stimulé le rendement incluent l'augmentation du contenu des créateurs (391TP3 T) et les publications sponsorisées auprès des influenceurs (381TP3 T), tandis que les cadeaux/semis traditionnels sont tombés à 20%.

Un autre temps fort est la professionnalisation du secteur Selon le rapport, 591TP3 T de grandes marques et 571TP3 T de marques moyennes opèrent déjà avec des structures d'influence centralisées, connues sous le nom de “Centers of Excellence” Selon CreatorIQ, les entreprises leaders du secteur ont consacré plus de la moitié (541TP3 T) de leurs budgets marketing aux influenceurs Pour Fabio, ces données prouvent que l'influence du marché a atteint un nouveau niveau : efficacité et responsabilité stratégique.

“Le secteur des”O est définitivement entré dans l'ère de l'efficacité Aujourd'hui, le succès ne dépend pas seulement de la portée ou de l'esthétique : cela dépend de la performance, de la mesure et de la relation à long terme Les marques sont plus exigeantes, privilégiant les créateurs qui comprennent les données, connaissent leur public et savent générer une véritable conversion L'influenceur n'est plus seulement un canal de visibilité ‘il fait partie du business gear”, explique-t-il.

Malgré l'investissement élevé, l'expert fait remarquer que le moment nécessite une préparation : “Les chiffres montrent une croissance, mais aussi font comprendre que le marché exigera de plus en plus de professionnalisme Les créateurs qui n'ont pas de structure, de stratégie et de constance peuvent être laissés pour compte, car les marques investissent davantage, mais facturent aussi davantage C'est une maturation naturelle du secteur du”, ajoute-t-il.

Dans ce nouveau scénario, le rôle des agences devient encore plus essentiel Selon Fabio, Viral Nation, qui est une référence mondiale en matière de gestion et de marketing des créateurs, s'est déjà adaptée pour répondre de manière stratégique et durable à cette demande croissante d“”Na Viral Nation, nous travaillons à préparer les créateurs à cette nouvelle phase du marché, dans laquelle résultat et authenticité vont de pair Nous développons le branding personnel des talents, structurons les opportunités commerciales, offrons des données et un support de performance, et aidons nos créateurs à transformer l'engagement en entreprise C'est l'avenir du marketing d'influence : un écosystème durable, efficace et professionnalisé, où les marques, agences et créateurs grandissent ensemble.

L'enquête complète peut être consultée à l'adresse suivante https://www.creatoriq.com/white-papers/state-of-creator-marketing-trends-2026.