L'investissement dans la publicité numérique au Brésil augmente de 81TP3 T et atteint 37,9 milliards de R$ en 2024

Selon Digital AdSpend 2025, une étude menée par IAB Brasil en collaboration avec Kantar IBOPE Media, les investissements dans les médias numériques ont totalisé 37,9 milliards de R$ en 2024, soit une croissance de 8% par rapport à l'année précédente.

La recherche montre qu'il y a EU une répartition plus équilibrée de l'investissement tout au long de l'année 2024 La différence entre le montant investi au premier et au deuxième semestre a baissé pour la 3 e année consécutive et est déjà la plus faible enregistrée au cours des 5 dernières années de la série historique Les chiffres montrent un travail d'applications plus pérenne, mature et uniforme dans la publicité numérique au Brésil.

Pour la deuxième année consécutive, l'étude considère comme une catégorie distincte les investissements dans les médias et la publicité de détail affichés dans les magasins physiques, les plateformes et les environnements de vente au détail numérique. L'estimation est que les médias de détail seraient égaux à 3,5 milliards de R$, une valeur 41% supérieure à celle de 2023.

Les médias sociaux continuent de figurer en tête des chaînes ayant le plus investi, recevant 531TP3 T de toute contribution financière dans le secteur Peu de temps après apparaissent les annonces dans les moteurs de recherche (Search), avec 281TP3 T, et les portails et les contenus verticaux, qui ont été laissés avec 19%. 

“Les chiffres montrent que le marché de la publicité numérique au Brésil est de plus en plus mature Il ne s'agit plus seulement de courir après la nouveauté du moment IO consiste à faire des choix stratégiques, basés sur des données, et qui donnent vraiment des résultats La croissance que nous avons eue en 2024 le montre : les marques investissent plus consciemment, comprenant le rôle de chaque canal dans le parcours consommateur”, déclare Denise Porto Hruby, PDG d'IAB Brésil.

Selon l'enquête, le secteur Commerce est en tête du classement global des investissements publicitaires dans le numérique, concentrant près de 201TP3 T du totalVont, apparaissent les Services aux consommateurs (10 91TP3 T) et l'Electronique et l'Informatique (6 71TP3 T).Dans les canaux numériques, la tendance est encore plus nette : entre janvier et décembre 2024, neuf secteurs ont affecté 501TP3 T ou plus de leurs investissements aux médias en ligneL'électronique et l'Informatique sont en tête, avec 761TP3 T de la verbe appliquée dans le numérique, suivie par l'Habillement (13T3).

L'étude Digital AdSpend est lancée chaque année par IAB Brésil et est une source de données pour les marques, agences, véhicules et plateformes pour comprendre où va le marché et où il vaut la peine d'investir Elle sert également de base à ceux qui doivent suivre les tendances, mieux planifier et prendre des décisions plus sûres.

La méthodologie part de la collecte d'annonces directement dans les médias et les canaux de la couverture de Kantar IBOPE Media, qui permet l'analyse des annonces quel que soit leur modèle d'achat C'est-à-dire : la méthode comprend à la fois les campagnes d'achat direct et celles intermédiées par les agences.

“Il est gratifiant de contribuer avec des données qui aident le marché à comprendre la force et l'évolution des médias numériques au Brésil Notre rôle, en partenariat avec l'IAB, est précisément d'offrir une vision claire et fiable sur où et comment les investissements sont réalisés Les résultats de cette année renforcent le fait que le numérique n'est pas seulement pertinent 'il est pluriel et stratégique pour les marques qui veulent suivre le comportement des consommateurs et stimuler les résultats”, déclare Adriana Favaro, vice-présidente des affaires chez Kantar IBOPE Media.

Pour accéder à l'étude complète de IAB Brésil en partenariat avec Kantar IBOPE Media, cliquez sur ici.