Le marché de la publicité numérique au Brésil continue de montrer sa vigueur. Selon le Digital AdSpend 2025, étude réalisée par l'IAB Brasil en collaboration avec Kantar IBOPE Media, les investissements en médias numériques ont atteint 37,9 milliards de reais en 2024, soit une croissance de 8 % par rapport à l'année précédente.
La recherche montre qu'il y a eu une répartition plus équilibrée des investissements tout au long de 2024. La différence entre la valeur investie au premier et au deuxième semestre a diminué pour la troisième année consécutive et est déjà la plus faible enregistrée au cours des cinq dernières années de la série historique. Les chiffres montrent un travail plus pérenne, mature et uniforme des investissements en publicité numérique au Brésil.
Pour la deuxième année consécutive, l'étude a considéré comme une catégorie distincte les investissements en Retail Media — publicité affichée dans les magasins physiques, les plateformes et les environnements de commerce numérique. On estime que o Retail Media equivaleria a R$ 3,5 bilhões, valor 41% maior do que em 2023.
Les médias sociaux continuent de dominer parmi les canaux avec le plus d'investissement, recevant 53 % de l'ensemble des fonds dans le secteur. Ensuite, apparaissent les annonces dans les moteurs de recherche (Search), avec 28 %, et les portails et verticales de contenu, qui représentent 19 %.
Les chiffres montrent que le marché de la publicité numérique au Brésil est de plus en plus mature. Il ne s'agit plus seulement de courir après la nouveauté du moment — il s'agit de faire des choix stratégiques, basés sur des données, qui produisent réellement des résultats. La croissance que nous avons connue en 2024 le démontre : les marques investissent de manière plus consciente, en comprenant le rôle de chaque canal dans le parcours du consommateur », affirme Denise Porto Hruby, CEO de l'IAB Brésil.
Selon l'enquête, le secteur du Commerce domine le classement général des investissements publicitaires dans le numérique, concentrant près de 20 % du total. Ensuite, apparaissent Services aux Consommateurs (10,9 %) et Électronique et Informatique (6,7 %). Dans les canaux numériques, la tendance est encore plus claire : entre janvier et décembre 2024, neuf secteurs ont consacré 50 % ou plus de leurs investissements aux médias en ligne. Électronique et informatique sont en tête, avec 76 % du budget consacré au numérique, suivis par Vêtements (71 %) et Éducation (62 %).
L'étude Digital AdSpend est publiée chaque année par l'IAB Brasil et constitue une source de données pour les marques, agences, médias et plateformes afin de comprendre la direction du marché et où il vaut la peine d'investir. Il sert également de base pour ceux qui ont besoin de suivre les tendances, de mieux planifier et de prendre des décisions plus sûres.
La méthodologie commence par la collecte des annonces directement dans les médias et canaux de couverture de Kantar IBOPE Media, ce qui permet l'analyse des annonces indépendamment de leur modèle d'achat. C'est-à-dire : la méthode inclut à la fois les campagnes d'achat direct et celles intermédiaires par des agences.
« Il est gratifiant de contribuer avec des données qui aident le marché à comprendre la force et l'évolution des médias numériques au Brésil. Notre rôle, en partenariat avec l'IAB, est justement d'offrir une vision claire et fiable sur où et comment les investissements sont réalisés. Les résultats de cette année renforcent que le numérique n'est pas seulement pertinent — il est pluriel et stratégique pour les marques qui souhaitent suivre le comportement du consommateur et stimuler les résultats », déclare Adriana Favaro, vice-présidente des Affaires de Kantar IBOPE Media.
Pour accéder à l'étude complète de l'IAB Brasil en partenariat avec Kantar IBOPE Media, cliquezici.
