Que le marketing d'influence est là pour rester et devenir l'une des stratégies publicitaires les plus efficaces n'est plus une nouveauté. Ce n'est pas un hasard si l'investissement dans ce marché devrait atteindre 35 milliards de dollars d'ici la fin 2024 et 56 milliards de dollars d'ici 2029, représentant une croissance de 60 % des dépenses de la part des marques, selon Statista, plateforme allemande spécialisée dans la collecte et la visualisation de données.
Avec des influenceurs jouant un rôle de plus en plus essentiel dans les stratégies de marketing, les paris des marques deviennent plus importants et plus risqués. C'est pourquoi beaucoup d'entre elles cherchent à se protéger au maximum pour ne pas finir par s'impliquer dans une affaire avec des créateurs qui ne sont pas alignés avec les valeurs et les normes de l'entreprise. Selon Fabio Gonçalves, directeur des talents internationaux de Viral Nation, dans un marché aussi dynamique que celui actuel, choisir le bon influenceur est essentiel non seulement pour le succès d'une campagne, mais aussi pour la protection de la réputation de l'entreprise.
Plus que des chiffres, les marques ont besoin d'authenticité et de connexion réelle avec leurs publics. Un influenceur aligné sur les principes et la vision de l'entreprise contribue à établir une relation de confiance avec les consommateurs, réduisant les risques et amplifiant l'impact positif de la campagne. C'est cette synergie qui transforme les partenariats en résultats solides et durables à long terme, explique-t-il.
Ayant travaillé dans le secteur du marketing d'influence pendant plus d'une décennie, l'agent souligne l'importance de l'émergence d'outilssécurité de la marque– un ensemble de mesures visant à protéger l'image de la marque dans le monde virtuel : « Chez Viral Nation, par exemple, nous avons créé Viral Nation Secure en 2022, qui a été développé pour répondre aux besoins des moyennes et grandes entreprises de choisir les influenceurs de manière plus sûre et plus efficace. Il est capable d'analyser l'ensemble de l'historique public des créateurs de contenu, sur la base de critères de risque adaptés aux besoins de chaque marque. « Cela rend le processus de sélection plus rapide, plus sûr et plus conforme aux valeurs de l’entreprise. »
Il y a quelques mois, Viral Nation Secure a obtenu une version 2.0 avec quelques améliorations : « Secure dispose désormais d'outils avancés qui rendent le processus de choix des influenceurs pour les marques plus rapide et plus sûr. Grâce à l'intelligence artificielle, il analyse non seulement les textes, mais aussi les vidéos, les images, les audios et les documents numérisés, assurant un filtrage détaillé et continu. De plus, il vous permet de personnaliser les niveaux de tolérance au risque, aidant à identifier les problèmes potentiels, tels que les discours de haine ou le contenu sensible, et garantissant que les créateurs sont en phase avec les valeurs et les normes de l'entreprise.
« Le logiciel offre également des fonctionnalités permettant de connecter les marques avec des influenceurs qui ont une plus grande affinité et un plus grand impact. Il analyse les thèmes, le style, la classification par âge et même les partenariats précédents des créateurs, créant ainsi des collaborations plus authentiques. Grâce à la prise en charge multilingue et à la détection de logo, Secure vous aide à identifier les influenceurs sur les marchés internationaux tout en préservant la sécurité et les valeurs de la marque. « De plus, il est capable de scanner jusqu'à 15 ans de contenu sur les principales plateformes et de fournir des rapports rapides et précis, permettant ainsi de gagner du temps et de réduire les risques », conclut-il.
L'agence canadienne Viral Nation est une référence mondiale en technologie axée sur l'univers des réseaux sociaux et des créateurs de contenu. L'entreprise se distingue par offrir une plateforme complète qui répond de manière sûre et efficace aux besoins des marques qui souhaitent se démarquer sur les réseaux sociaux. Vos solutions ont déjà reçu des prix importants, tels que les SXSW Innovation Awards 2024, les Martech Breakthrough Awards 2024 et les Merit Awards 2023.
