Dans une année où la consommation consciente et l'accent sur les expériences redéfinissent les priorités des Brésiliens, Le pic de Black Friday 2024 comme une date moins célébrée — au moins, dans les recherches effectuées sur internet. Un relevé deSemrush, plateforme de marketing digital spécialisée dans la visibilité en ligne, indique que l'intérêt pour la date a chuté de 52,5 % par rapport à l'année précédente, avec les recherches chutant de 8 millions en octobre 2023 à 3,8 millions dans le même mois de cette année. Dans le contexte mondial, la chute a été plus subtile, avec une baisse de seulement 2,3 % par rapport à l'année précédente
Erich Casagrande, responsable marketing de Semrush BR, il souligne que cette baisse de l'intérêt pour le Black Friday signale une transformation importante dans le comportement des consommateurs brésiliens. "La baisse des recherches reflète un consommateur qui ne se laisse pas emporter par l'impulsion", mais qui évalue plus critiquement la valeur des offres. Les gens sont plus conscients, cherchant à la fois le meilleur prix et ce qui répond réellement à vos besoins et attentes, commenter. Selon Casagrande, ce nouveau profil représente un utilisateur plus sélectif et attentif à la véracité des promotions, exige des marques transparence et des propositions qui ont vraiment du sens dans le contexte actuel de leurs vies et priorités
L'enquête a également examiné quels ont été les termes liés à la date les plus recherchés par la population nationale. En octobre 2024, «Black Friday» et «Black Friday 2024» ont dominé le classement avec 673 000 recherches chacune. Déjà "quand est le Black Friday" a totalisé 135 000 recherches, suivi par "données du Black Friday", avec 33,3 mille, et "préparation du Black Friday", avec 18,1 millier de recherches. Ces données suggèrent un intérêt plus ciblé pour la planification de la date et pour des informations spécifiques, au lieu d'une recherche frénétique d'offres
Analyser les termes les plus recherchés est essentiel pour que les commerçants et les détaillants comprennent ce que le consommateur recherche réellement, commentaire Casagrande. "En incorporant ces mots-clés dans des contenus", descriptions de produits et campagnes, les marques peuvent augmenter leur visibilité et leur pertinence dans les recherches, en renforçant vos chances d'attirer un public plus qualifié. Le Black Friday est une occasion unique, et aligner la stratégie de SEO avec les intérêts réels du client peut faire la différence entre être trouvé ou ignoré au milieu de la concurrence, complète
De plus, Semrush a analysé lesLes 10 sites de vente au détail les plus visités par la population brésilienne en septembre 2024. Vérifiez-le:
- Marché Libre – 240,066,049
- Amazon – 205,904,113
- Boutique – 140,207,855
- OLX – 93,574,503
- Aliexpress – 68,129,922
- Magazine Luiza – 65,854,956
- Kabum – 32,750,962
- Maisons Bahia – 26,252,916
- Chaussures en filet – 23,850,769
- Américaines – 22,646,380
Casagrande observe que le classement reflète un marché dominé par de grands acteurs internationaux. Le consommateur brésilien a adopté une diversité d'options mondiales, comme Amazon, Shopee et AliExpress, qui occupent des positions de premier plan aux côtés de plateformes nationales. Cela démontre la recherche de variété et de compétitivité des prix, quelque chose que ces géants peuvent offrir,"commente".
Le spécialiste souligne également que, pour les détaillants nationaux, la présence de ces entreprises au sommet du classement représente un défi, mais aussi une opportunité. La concurrence avec des marques internationales nécessite des stratégies numériques solides, surtout en SEO et personnalisation de l'expérience d'achat, pour rester pertinents et attirer le consommateur brésilien, qui est de plus en plus sélectif et attentif à l'endroit où il trouve la meilleure valeur, finalise
