Dans une année où la consommation consciente et l'accent sur les expériences redéfinissent les priorités des Brésiliens, le Black Friday 2024 apparaît comme une date moins célébrée — du moins, dans les recherches effectuées sur Internet. Un relevé deSemrushplateforme de marketing digital spécialisée en visibilité en ligne, indique que l'intérêt pour la date a chuté de 52,5 % par rapport à l'année précédente, avec les recherches passant de 8 millions en octobre 2023 à 3,8 millions au cours du même mois cette année. Dans le contexte mondial, la baisse a été plus subtile, avec une diminution de seulement 2,3 % par rapport à l'année précédente.
Erich Casagrande, responsable marketing de Semrush BR, souligne que cette baisse d'intérêt pour le Black Friday indique une transformation importante du comportement des consommateurs brésiliens. « Le déclin des recherches reflète un consommateur qui ne se laisse pas emporter par l'impulsion, mais qui évalue de manière plus critique la valeur des offres. Les gens sont plus conscients, recherchant à la fois le prix le plus bas et ce qui répond réellement à leurs besoins et attentes », commente-t-il. Selon Casagrande, ce nouveau profil représente un utilisateur plus sélectif et attentif à la véracité des promotions, exigeant des marques transparence et des propositions qui ont réellement du sens dans le contexte actuel de leur vie et de leurs priorités.
L'enquête a également examiné quels étaient les termes liés à la date les plus recherchés par la population nationale. En octobre 2024, « Black Friday » et « Black Friday 2024 » ont dominé le classement avec 673 mille recherches chacun. Déjà « quand est le Black Friday » a totalisé 135 mille recherches, suivi par « date du Black Friday » avec 33,3 mille, et « avant-première Black Friday » avec 18,1 mille recherches. Ces données suggèrent un intérêt plus ciblé pour la planification de la date et pour des informations spécifiques, plutôt qu'une recherche frénétique d'offres.
« Analyser les termes les plus recherchés est essentiel pour que les commerçants et les détaillants comprennent ce que le consommateur recherche réellement », commente Casagrande. En incorporant ces mots-clés dans les contenus, descriptions de produits et campagnes, les marques peuvent augmenter leur visibilité et leur pertinence dans les recherches, maximisant ainsi leurs chances d'attirer un public plus qualifié. Le Black Friday est une opportunité unique, et aligner la stratégie SEO avec les intérêts réels du client peut faire la différence entre être trouvé ou ignoré au milieu de la concurrence, conclut-il.
De plus, Semrush a analysé leLes 10 sites de vente au détail les plus visités par la population brésilienne en septembre 2024Vérifiez :
- Marché libre – 240 066 049
- Amazon – 205 904 113
- Boutique – 140 207 855
- OLX – 93 574 503
- Aliexpress – 68 129 922
- Magazine Luiza – 65 854 956
- Kabum – 32 750 962
- Maisons Bahia – 26 252 916
- Netshoes – 23 850 769
- Américains – 22 646 380
Casagrande observe que o ranking reflète un marché dominé par de grands acteurs internationaux. « Le consommateur brésilien a adopté une diversité d'options mondiales, telles qu'Amazon, Shopee et AliExpress, qui occupent des positions de premier plan aux côtés de plateformes nationales. Cela démontre la recherche de variété et de compétitivité en prix, ce que ces géants sont capables d'offrir », commente-t-il.
L'expert souligne également que, pour les détaillants nationaux, la présence de ces entreprises en tête du classement représente un défi, mais aussi une opportunité. La compétition avec des marques internationales exige des stratégies numériques solides, notamment en SEO et en personnalisation de l'expérience d'achat, pour rester pertinentes et attirer le consommateur brésilien, qui devient de plus en plus sélectif et attentif à l'endroit où il trouve le meilleur rapport qualité-prix », conclut-il.
