L'Intelligence Artificielle remodèle les stratégies marketing et la présence numérique au Brésil

Selon l'étude “A Marketing Reality in Brazil 2025”, 97,9% des leaders marketing du pays ont l'intention d'augmenter l'utilisation de l'IA dans leurs stratégies, toujours en 2025. 

La même enquête montre que 95,41TP3 T de professionnels ont remarqué une augmentation du retour sur investissement des initiatives basées sur l'intelligence artificielle, tandis que 72,31TP3 T a signalé une amélioration significative de la qualité des livraisons. 

Dans le même temps, les impacts de cette transformation commencent à se refléter dans la dynamique de génération d'audience numérique, l'un des piliers des stratégies marketing au Brésil Les rapports de marché font déjà état de mouvements importants dans la participation des différentes sources d'accès, ce qui indique que la recherche en ligne a perdu de l'espace relatif par rapport aux autres formes d'attraction publique.

Ce changement contribue à faire évoluer la façon dont l’intelligence artificielle, en remodelant la façon dont les utilisateurs consomment l’information, influence directement le poids de la présence numérique des marques au sein du mix de canaux.

Ce scénario est renforcé par les changements introduits dans les moteurs de recherche Des ressources telles que les soi-disant “umos de IA”, qui offrent des réponses prêtes directement dans les résultats de recherche, provoquent déjà une baisse du volume de clics vers les sites Web externes.L'enquête Ahrefs, par exemple, indique que, dans certains types de recherche, la réduction peut atteindre 34,51TP3 T. Selon Manuela Sanches, directrice de l'agence spécialisée dans le référencement et le trafic organique Enlink, pour le marché brésilien, cela signifie la nécessité d'une adaptation urgente des stratégies de référencement et de production de contenu, qui devrait désormais considérer non seulement la qualité et la profondeur de l'information, mais aussi la manière dont les algorithmes priorisent les résultats de l'intelligence artificielle.

Ainsi, le débat sur l’impact de l’IA sur le trafic organique gagne en pertinence immédiate et le défi pour les entreprises est d’équilibrer l’utilisation de la technologie pour optimiser les résultats, tout en se préparant à faire face à la diminution naturelle de l’accès via la recherche traditionnelle. 

Pour mieux comprendre ces transformations et rassembler des données pouvant guider les professionnels du domaine, Enlink est leader Recherche sur l'impact de l'intelligence artificielle sur le trafic organique au Brésil.

Les spécialistes du marketing numérique sont invités à participer et à partager leurs expériences, contribuant ainsi à dresser un portrait plus fidèle du moment où le marché passe Le formulaire de participation est disponible dans : https://www.agenciaenlink.com.br/pesquisa.