Les entrepreneurs de toutes tailles et les professionnels du secteur doivent être attentifs aux tendances du marketing pour 2025. Après tout, il y a une projection de changements significatifs et d'innovations qui vont impacter la planification des stratégies. D'ores et déjà, une bonne nouvelle pour les petites entreprises est la possibilité de travailler avec des influenceurs locaux pour rechercher une croissance
Les spécialistes Aline Kalinoski et Paula Kodama, sociétaires fondatrices de Nowa Creative Marketing, agence basée à Curitiba et clients au Brésil et à l'étranger, ils identifient l'expansion et la consolidation de deux mouvements initiés en 2024. L'un d'eux : le nouveau rôle que les influenceurs assument. Autre, l'incorporation définitive de l'intelligence artificielle
Sur le rôle des influenceurs, les analystes observent des cas où ces professionnels deviennent associés d'entreprises. C'est-à-dire, mais que des partenaires, ou la réalisation de contenus sponsorisés, les influenceurs "utilisent leur pouvoir de vente sur les réseaux sociaux comme 'monnaie d'échange' pour une société d'affaires", affirment Aline et Paula.
Elles illustrent avec deux exemples. Ce sont ceux de Juju Nomerrose (Júlia Nomerrose Ferreira), qui s'est associé à Hoama (chocolats), et celui de Bruno Perini, maintenant associé au Groupe Primo (holding de marques d'influenceurs numériques). "Ce sont deux expériences réussies qui se présentent comme des tendances pour 2025", soulignent les associées de Nowa Creative Marketing.
Dans l'évaluation des spécialistes, il s'agit d'un indicatif de l'expansion du marketing d'influence dans le pays. Cette croissance représente une opportunité pour les petites entreprises aussi, dans la mesure où ces marques de plus petite taille peuvent travailler avec des influenceurs locaux ou de niches spécifiques. "Jusqu'à parce que, l'importance d'un influenceur ne réside pas seulement dans le nombre de followers qu'il possède, mais dans l'engagement de ces abonnés, ils ponctuent.
L'automatisation des actions marketing, recourant à l'intelligence artificielle, c'est une autre tendance pour 2025. L'automatisation en elle-même n'est pas une nouveauté, mais le protagonisme de l'IA, oui, tend à devenir indispensable, projetent les spécialistes. Cela permettra la création de campagnes encore plus ciblées et, en même temps, mais efficaces.
De telles campagnes doivent de plus en plus privilégier le contenu. Rien de campagnes superficielles. Ce qui compte, ce n'est pas la quantité et la rapidité d'elles, mais la qualité. Le consommateur est plus attentif et exigeant et, pour s'impliquer et s'engager, demande des contenus cohérents, détaillés et bien fondés, considèrent Aline et Paula.
Ainsi, entre en scène – pour ne plus en sortir – le UX, terme technique qui signifie "expérience utilisateur". Les associées de Nowa Creative Marketing expliquent : « L'UX fourni par un environnement web sera déterminant pour le positionnement dans le classement des résultats de recherche sur Google. Charge rapide, navigation intuitive et, principalement, contenu cohérent, de qualité, pertinent, ce sont des critères.
CLIENTS GÉNÉRANT DU CONTENU
Encourager les clients à créer du contenu sur leur marque est l'un des conseils que les experts donnent aux marques. C'est une stratégie authentique et puissante, qui augmente la visibilité et génère de la confiance, et est devenu une tendance.
Une autre tendance est ce qu'ils appellent "infotainment et storytelling", une union d'information avec divertissement. Il sera indispensable, affirment Aline et Paula. Utiliser des récits captivants permettra d'éduquer et d'engager le public de manière plus efficace, transformant chaque contenu en une expérience de valeur pour vendre et se connecter mieux, orientent
Enfin, elles recommandent de faciliter l'achat directement sur les réseaux sociaux, comme sur Instagram Shopping. Cela rend le processus plus rapide et pratique et c'est une tendance qui est là pour rester. Et les plateformes créent et améliorent des fonctionnalités dans ce sens, ce que demande de la marque la création de contenus qui favorisent réellement la concrétisation des ventes, Aline et Paula signalent
