Integral Ad Science (Nasdaq : IAS), l'une des principales plateformes mondiales de mesure et d'optimisation des médias, annonce un partenariat stratégique pionnier avec Snap Inc. (NYSE : SNAP) et Lumen Research pour offrir une solution personnalisée de mesure de l'attention sur Snapchat. Avec le lancement de Snap Attention Measurement, les annonceurs disposent désormais de métriques d'attention sur les médias sociaux de manière directe et intégrée, combinant la technologie de suivi oculaire de Lumen avec les données de qualité des médias de l'IAS, alimentées par l'IA. Le résultat est un score d'attention exclusif sur Snapchat, disponible sur la plateforme IAS Signal.
« Les annonceurs recherchent de plus en plus une compréhension approfondie de la manière dont les consommateurs interagissent avec les médias », déclare Lisa Utzschneider, PDG d'Integral Ad Science. Notre nouvelle collaboration inédite avec Snap et Lumen Research offre une vision complète de l'attention. Nous avons uni des données réelles d'utilisateurs avec des données de qualité média pour fournir une compréhension holistique de l'attention — améliorant ainsi la performance des médias sur l'une des principales plateformes sociales mondiales.
Avec la mesure d'attention Snap, les annonceurs auront accès à :
- Métrique personnalisée d'attention sur SnapchatAllez au-delà de la simple mesure des vues et accédez à des insights détaillés sur l'attention directement sur la plateforme IAS Signal, en combinant le modèle d'attention de Lumen avec les métriques de qualité des médias d'IAS pour évaluer la performance et l'engagement des campagnes sur Snapchat.
- Vue d'ensemble holistique de l'attention entre les canauxVisualisez facilement les données d'attention sur Snapchat ainsi que les métriques d'attention de qualité de l'IAS sur différentes plateformes et canaux.
- Mesure fiable par des tiers indépendantsoffrez aux marques une solution fiable et indépendante de mesure de l'attention, soutenant les objectifs de performance de leurs campagnes.
La mesure de l'attention avec la technologie de Lumen Research pour Snapchat utilise le suivi oculaire basé sur le plus grand ensemble de données opt-in au monde, permettant aux annonceurs d'aller au-delà des métriques de visibilité pour obtenir des insights plus approfondis et exploitables sur le comportement des consommateurs et l'attention réelle portée aux campagnes.
« Ce partenariat constitue une avancée importante pour ce qu'on appelle l'économie de l'attention — offrant aux annonceurs sur Snap la clarté et la confiance nécessaires pour mesurer comment l'attention conduit à des actions », déclare Mike Follett, CEO de Lumen Research. Chez Lumen, nous savons que ce à quoi les gens prêtent attention façonne réellement leur comportement.
LeMesure de l'attention Snapsera disponible surSignal IASa plateforme unifiée de rapports de l'IAS qui fournit les données et les insights nécessaires pour que les annonceurs mesurent et optimisent efficacement leurs campagnes numériques sur tous les canaux.
L'IAS est une référence mondiale en mesure et en optimisation de l'attention. En décembre 2024, l'entreprise a lancé en version bêta sonOptimisation de la Qualité Attention™ du produit, permettant aux annonceurs d'activer des insights d'attention et d'optimiser les campagnes programmatiques en temps réel. Cette solution innovante a combiné la technologie prédictive de suivi oculaire de Lumen avec la mesure guidée par l'IA de IAS, offrant une nouvelle façon de comprendre et d'agir en fonction de l'engagement réel du consommateur avec les publicités. À la même occasion, l'IAS a également annoncé l'élargissement de son partenariat avec Lumen pour offrir la mesure de l'attention sur les réseaux sociaux à ses clients — avec des métriques disponibles pour les plateformes sociales et le web ouvert.
