AI révèle 3 secrets pour les marques qui bombarderont Reels

Les plateformes de médias sociaux sont sur le radar de tous les spécialistes du marketing. Les marques parviennent non seulement à hyper-segmenter les consommateurs utilisant les données des médias sociaux pour comprendre exactement le profil démographique, mais elles peuvent facilement atteindre et élargir n'importe quel public dans le monde. De plus, les entreprises sont en mesure de suivre le retour sur investissement, ce qui permet d'optimiser les campagnes pour les futures stratégies marketing.

Une façon de faire de la publicité sur les réseaux sociaux est de passer par les méta-bobines de plus en plus populaires. Initialement de 15 secondes, les bobines ont été étendues pour permettre des vidéos plus longues avec différentes qualités de production. Cette évolution a attiré des spécialistes du marketing qui cherchent à interagir avec leur public de manière nouvelle et créative, que ce soit à travers les histoires de Reels ou les formats de flux.

Les données du site Web de Statista indiquent que le Brésil est le cinquième plus grand marché des médias sociaux au monde et le plus important d'Amérique latine en termes d'audience, avec plus de 84% de la population accédant quotidiennement aux réseaux. Avec un œil sur ce scénario, les spécialistes du marketing doivent être conscients de chaque mouvement d'audience.

Avec différents formats de bobines générant des résultats différents, les marques qui souhaitent améliorer les performances de leurs campagnes doivent comprendre les nuances associées non seulement aux différents budgets de production, mais également aux différents canaux. Une étude de Vidmob, un leader mondial de la performance créative, a mené une analyse détaillée pour comprendre l'efficacité des bobines pour la publicité. Du contenu à faible fidélité (LO-FI) et du contenu généré par les utilisateurs (UGC) à la différence entre la publication sur Facebook Reels et Instagram Reels, l'étude a montré que les résultats sont spécifiques au contenu et à la plate-forme.

“ Pour améliorer les performances de leurs campagnes, les marques doivent comprendre les nuances de différents formats de bobines, en tenant compte à la fois des différents budgets de production et des différents canaux de distribution, tels qu'Instagram et Facebook. Les analyses fournies par l'IA peuvent guider les spécialistes du marketing à la recherche de meilleurs résultats dans leurs campagnes ”, explique Miguel Caeiro, responsable LATAM de Vidmob.

1. Le contenu “ Amador ” se démarque

Bien qu'il ressemble à l'UGC, le contenu lo-fi peut être créé intentionnellement par une marque pour transmettre une sensation de production “faite maison”.

L'étude Vidmob a révélé que les utilisateurs du réseau préfèrent le contenu lo-fi qui ressemble à un contenu UGC plutôt qu'à un contenu haute fidélité (hi-fi), qui est souvent associé aux publicités scénarisées vues sur les chaînes de télévision et de streaming.

Le contenu LO-FI a montré une augmentation de 81% dans la vue du taux de clics (CTR) et de la vue 13,6% dans la première vue 25% de la vidéo (VT25%) par rapport à la moyenne de l'ADS. En comparaison, la teneur en hi-fi a chuté de 71% dans le CTR et une diminution de 14,5% dans le VT25% par rapport à la moyenne.

2. Les images de produits et la présence humaine sont d'une grande importance 

Bien qu'ils soient des méta-réseaux, Instagram et Facebook ont des structures différentes. Cependant, les stratégies réussies d'une plate-forme influencent apparemment la performance de l'autre.

L'analyse de Vidmob a révélé que l'utilisation d'images clés de produits ou de présence humaine au début de toutes les bobines est essentielle pour votre magnétoscope, ce qui représente le taux qui représente la proportion d'utilisateurs qui regardent une publicité vidéo à la fin, par rapport aux impressions totales sur les annonces. Une augmentation de 8% a été enregistrée dans le VT25% pour les images et 10% pour la présence humaine. En comparaison, les créations avec beaucoup de texte ont enregistré une baisse de 60% sur VT25%.

Les données ont également révélé que l'audience des deux plates-formes méta manifestait de l'intérêt pour différents types de contenu lo-fi. Instagram offre une expérience qui permet aux téléspectateurs de suivre et de se connecter plus intimement avec les influenceurs, tandis que Facebook fournit un contenu plus fonctionnel avec une sensation moins personnelle.

L'enquête a confirmé que le contenu dirigé par les talents avait des résultats plus expressifs sur Instagram, avec une augmentation de 20% dans VT25%, mais une diminution de 33% dans VT25% pour Reels sur Facebook.

3. L'efficacité créative est essentielle pour atteindre un retour sur investissement plus élevé

L'étude confirme que l'exécution créative sur les réseaux sociaux est fondamentale pour accroître les performances des campagnes qui, à leur tour, doivent être adaptées à l'individualité du contenu et du canal - Instagram ou Facebook.

Selon les résultats, la meilleure chance pour les marques d'optimiser leurs résultats est d'analyser les données créatives collectées avec des informations spécifiques à la marque, qui génèrent des informations importantes afin que leurs équipes puissent les évaluer et les transformer en stratégies viables.

En analysant la production créative avec un point de vue analytique, soutenue par des données créatives observées dans la vie de tous les jours, les marques peuvent optimiser leur créativité et générer de meilleurs résultats.

“ Le format des bobines crée un lien étroit avec le public sur les réseaux sociaux. Sa simplicité, combinée à un grand potentiel de partage, rapproche la marque des gens et augmente la possibilité de campagnes virales ”, explique Caeiro.