IA revela 3 segredos para as marcas bombarem nos Reels

Les plateformes de médias sociaux sont sur le radar de tous les spécialistes du marketing. Non seulement les marques peuvent hyper-segmenter les consommateurs en utilisant les données des médias sociaux pour comprendre exactement le profil démographique, mais elles peuvent également facilement atteindre et élargir n'importe quel public dans le monde.

Une façon de faire de la publicité sur les réseaux sociaux est de passer par les Meta Reels, de plus en plus populaires. Initialement longs de 15 secondes, les Reels ont été étendus pour permettre des vidéos plus longues avec différentes qualités de production. Cette évolution a attiré des spécialistes du marketing cherchant à interagir avec leur public de manière nouvelle et créative, soit via Reels Stories, soit dans des formats de flux.

Les données du site Web de Statista indiquent que le Brésil est le cinquième plus grand marché de médias sociaux au monde et le plus grand d'Amérique latine en termes d'audience, avec plus de 841 % de la population accédant quotidiennement aux réseaux. En observant ce scénario, les spécialistes du marketing doivent être conscients de chaque mouvement du public.

Avec différents formats Reels générant des résultats variables, les marques cherchant à booster leurs performances de campagne doivent comprendre les nuances associées non seulement aux différents budgets de production, mais aussi aux différents canaux.Une étude de Vidmob, la principale plateforme mondiale d'IA en matière de performance créative, a mené une analyse détaillée dans le but de comprendre l'efficacité de Reels pour la publicité Du contenu basse fidélité (lo-fi) et du contenu généré par les utilisateurs (UGC) à la différence de publication sur Facebook Reels versus Instagram Reels, l'étude a montré que les résultats sont spécifiques au contenu et à la plateforme.

“Pour améliorer les performances de leurs campagnes, les marques doivent comprendre les nuances des différents formats Reels, en tenant compte à la fois des budgets de production variés et des différents canaux de distribution, tels qu'Instagram et Facebook Les analyses fournies par AI peuvent guider les marketeurs qui recherchent de meilleurs résultats dans leurs campagnes de”, déclare Miguel Caeiro, Head Latam de Vidmob.

1. Conteúdo “amador” se destaca

Bien qu'il ressemble à UGC, le contenu lo-fi peut être créé intentionnellement par une marque pour transmettre un sentiment de production.

L'étude Vidmob a révélé que les utilisateurs du réseau préfèrent le contenu lo-fi qui ressemble à UGC, plutôt que le contenu haute fidélité (hi-fi), qui est souvent associé aux publicités scénarisées vues à la télévision et sur les chaînes de streaming.

Le contenu Lo-Fi a montré une augmentation de 811TP3 T du taux de clics (CTR) et une augmentation de 13,61TP3 T en vue dans les premiers 251TP3 T de la vidéo (VT251TP3 T), par rapport à la moyenne des publicités. En comparaison, le contenu hi-fi a connu une baisse de 711TP3 T du CTR et une diminution de 14,51TP3 T du VT251TP3 T par rapport à la moyenne.

2. Imagens de produtos e presença humana têm grande importância 

Bien qu'il s'agisse de réseaux Meta, Instagram et Facebook ont des structures différentes. Cependant, les stratégies réussies d'une plateforme influencent apparemment les performances de l'autre.

L'analyse de Vidmob a révélé que l'utilisation d'images de produits clés ou de présence humaine au début de n'importe quel Reels est critique pour votre magnétoscope, qui est le taux qui représente la proportion d'utilisateurs qui regardent une publicité vidéo jusqu'à la fin, par rapport au total des impressions publicitaires Une augmentation de 81TP3 T a été enregistrée dans le VT251TP3 T pour les images et de 101TP3 T pour la présence humaine En comparaison, les créatifs avec beaucoup de texte ont enregistré une baisse de 601TP3 T dans le VT25%.

Les données ont également révélé que les audiences des deux plateformes Meta ont manifesté leur intérêt pour les différents types de contenu lo-fi. Instagram offre une expérience qui permet aux téléspectateurs de suivre et de se connecter plus intimement avec les influenceurs, tandis que Facebook propose un contenu plus fonctionnel avec une sensation moins personnelle.

L'enquête a confirmé que le contenu dirigé par les talents avait des résultats plus expressifs sur Instagram, avec une augmentation de 201TP3 T sur VT251TP3 T, mais une diminution de 331TP3 T sur VT251TP3 T pour Reels sur Facebook.

3. A eficácia criativa é fundamental para alcançar um ROI mais alto

L'étude confirme que l'exécution créative sur les réseaux sociaux est essentielle pour améliorer les performances des campagnes qui, à leur tour, doivent être adaptées à l'individualité du contenu et de la chaîne 5 Instagram ou Facebook.

La meilleure chance pour les marques d'optimiser leurs résultats Reels est d'analyser les données créatives collectées avec des informations spécifiques à la marque, ce qui génère des informations importantes afin que leurs équipes puissent les évaluer et les transformer en stratégies viables.

En analysant la production créative d'un point de vue analytique, étayée par des données créatives observées dans la vie de tous les jours, les marques peuvent optimiser leur créativité et générer de meilleurs résultats.

Le format“O Reels crée une forte connexion avec le public sur les réseaux sociaux Sa simplicité, combinée au grand potentiel de partage, rapproche la marque des gens et augmente la possibilité que les campagnes deviennent virales”, explique Caeiro.