Au Brésil, où le marché du marketing croît à un taux à deux chiffres, ceux qui parient sur des solutions génériques signent en pratique leur condamnation à l'irrélevance. A dado é claro : segundo um estudo da FGV, em parceria com a Hotmart, o setor registrou um aumento de 30% no número de empregos ligados à chamada Creator Economy no último ano, um movimento irreversível que mudou o jogo do marketing e exige novas estratégias de quem deseja construir uma marca com impacto real.
La présence croissante de la Creator Economy, l'écosystème économique composé de créateurs de contenu, qui génère des milliers d'emplois et d'opportunités au Brésil, montre que les marques qui se connectent de manière authentique et stratégique avec leurs publics, en utilisant des canaux numériques et des contenus pertinents, ont beaucoup plus de chances de se démarquer et de construire des relations durables.
Mais, tandis que cette nouvelle économie prospère, il reste sur le marché des « recettes toutes faites » vendues par de faux gourous, des raccourcis séduisants qui promettent un succès instantané, mais qui se terminent presque toujours en frustration.
La construction de la marque ne se fait pas avec des modèles ou des formules miracles. La marque se construit avec stratégie, but et cohérence, déclare Leonardo Escorsim, spécialiste en marketing de Turbo, une agence avec près de 30 ans d'expérience, qui traduit les idées en stratégies solides pour les entreprises qui ont compris que survivre ne suffit pas : il faut laisser une empreinte.
Pour Escorsim, le défi va au-delà de l'esthétique. « Créer une marque forte concerne le but, le positionnement, la culture, l'expérience client... Il s'agit de générer une identité si authentique qu'il devient impossible de l'ignorer », explique-t-il.
Et à ce stade, il lance un avertissement : l'expansion fulgurante de la Creator Economy, qui compte aujourd'hui environ 2 millions de créateurs de contenu actifs au Brésil selon une étude d'Influency.me, a intensifié la concurrence et rendu indispensable pour les marques de savoir se connecter de manière authentique avec leurs publics. « Chaque client est unique, et chaque solution doit l'être aussi. L'erreur consiste à croire qu'il existe un modèle universel », souligne-t-il.
Le contexte est celui de la vitesse : entre mars 2024 et mars 2025, le Brésil a connu une croissance de 67 % du nombre de créateurs actifs. Le reflet ? Les marques qui ne s'adaptent pas rapidement restent à la traîne. « Le marketing d'aujourd'hui consiste à comprendre en profondeur qui vous souhaitez atteindre et comment générer de la pertinence. Il n'y a plus de place pour des stratégies superficielles », souligne Escorsim.
Turbo mise justement sur cela : un marketing qui évite le générique, qui diagnostique avec précision et qui élabore des stratégies sur mesure. Pour ceux qui veulent se démarquer dans un marché hyperconnecté et bruyant, le chemin est clair : il n'y a pas de raccourci. Il y a du travail.
« Notre rôle est d'éviter que nos clients tombent dans les pièges de l'immédiateté et d'aider à construire des marques légitimes, fortes et durables », conclut Escorsim.
