Le groupe CVLB, qui englobe les réseaux de vente au détail CASA&VIDEO et Le biscuit, a annoncé le lancement de l'activité CVLB Ads, une plateforme média conçue pour connecter directement les annonceurs et les consommateurs sur les canaux de vente du groupe. À partir du modèle Retail Media, l'initiative marque une nouvelle ère pour les réseaux, qui commencent à offrir des expériences plus immersives et personnalisées à leurs clients.
Avec plus de 5 millions de visiteurs mensuels sur ses canaux numériques et une base de plus d'un million de clients dans les magasins partenaires chaque mois, CVLB Ads promet d'améliorer l'efficacité des partenaires commerciaux. Avec CVLB Ads, nous faisons un pas important dans l'évolution de notre modèle économique, en combinant technologie et données pour offrir des expériences plus personnalisées à nos clients. De plus, nous avons créé une opportunité pertinente pour que les marques se connectent avec le consommateur au moment décisif du parcours d'achat », souligne Moacir Gomes, Directeur Marketing et Ecommerce du Groupe CVLB.
Pour le consommateur, CVLB Ads offrira une expérience différenciée, avec des campagnes stratégiquement conçues pour impacter à la fois dans l'environnement numérique et dans les magasins physiques. La plateforme fournit des contenus hautement pertinents, alignés sur les préférences individuelles, facilitant les choix et rendant le parcours d'achat plus pratique, personnalisé et engageant.
Médias de varejo : un marché en pleine croissance
Le Retail Media est l'une des grandes apostas du marché. Selon une étude du Boston Consulting Group (BCG) en partenariat avec Google, les médias de détail devraient générer environ 75 milliards de dollars de bénéfices d'ici 2026, avec une croissance annuelle de 22 % des dépenses des annonceurs. Au Brésil, l'étude Retail Media Insights de Newtail a révélé que 79 % des industries travaillent déjà avec ce modèle en raison de sa capacité de mesure de bout en bout.
Stratégies intégrées en ligne et hors ligne
A CVLB Ads sera structurée sur deux piliers : l'onsite, avec des médias de performance sur le site et l'application des deux marques (CASA&VIDEO et Le biscuit), et l'In-store, avec un circuit de plus de 100 écrans. Le projet pilote a été mis en œuvre dans des magasins sélectionnés des deux enseignes dans différentes régions du Brésil.
Dans l'environnement numérique, il y aura trois formats principaux pour maximiser les résultats : recherche, bannières avec contenu statique et vidéos. Ces annonces sont stratégiquement placées sur la page d'accueil, dans les pages de recherche, dans les catégories et dans la zone de connexion, garantissant une grande visibilité et un impact élevé. Déjà dans les magasins physiques, les consommateurs seront impactés par le biais d'écrans internes, de vitrines et par les espaces innovants Store-In-Store, un format exclusif introduit par CVLB au Brésil.
Avec CVLB Ads, les marques ont l'opportunité de travailler de manière intégrée et stratégique, en connectant les mondes en ligne et physique et en apportant au marché brésilien la véritable expérience de l'omnicanalité dans le retail media. Les publicités personnalisées, affichées sous différents formats et à différents moments, proposent un contenu de qualité pour faciliter la prise de décision, créant ainsi un parcours d'achat plus efficace et percutant.
Partenariat avec MindgruveMacarta
Pour consolider le projet, le Groupe CVLB s'appuie sur l'expertise de MindgruveMacarta, référence mondiale en media de détail. L'agence américaine, qui possède des bureaux au Brésil, au Mexique, en Espagne et en Angleterre, intervient de manière globale sur les marchés des États-Unis, de l'Amérique latine et de l'Europe. Ce partenariat apporte à CVLB Ads une combinaison de technologie, de données et d'intelligence de marché.
A MindgruveMacarta joue un rôle fondamental dans la structuration du projet et continuera à accompagner CVLB Ads en tant que consultante stratégique en media de détail. Le partenariat garantit que CVLB Ads reste toujours en avance, alignée sur les normes mondiales les plus élevées du marché et apportant une innovation continue à ses opérations.
Nous sommes très enthousiastes à propos du lancement de CVLB Ads. Les réseaux CASA&VIDEO et Le biscuit sont une puissance pour les marques souhaitant se positionner stratégiquement dans les magasins physiques et sur les canaux en ligne des magasins. Le mouvement Retail Media In-Store est l'avenir pour la consolidation d'une stratégie 360 intégrée dans le commerce de détail, affirme Ana Amorim, vice-présidente des affaires internationales de MindgruveMacarta.
