Le 22 juillet de cette année, Google a annoncé qu'il ne désactivera plus les cookies tiers de Chrome, allant à l'encontre de la décision répétée qu'ils ont annoncée depuis 2019. Les cookies sont le principal moyen de personnalisation des annonces sur Internet, sans eux, le succès des campagnes pourrait être affecté et les revenus de millions d'entreprises seraient en danger. Pas étonnant, le marché pousse depuis des années les grandes entreprises technologiques à reconsidérer la décision — quoi, clairement, a eu a eu effet
Mais quelle a été la réaction à l'annonce? Selon Rafael Ataide, directeur Data & Tech de l'agence full serviceAdtail, il y a un mélange de sentiments entourant le changement. "La réversion n'est pas complètement inattendue", considérant la pression significative du marché publicitaire et aussi la pression réglementaire sur Google. Il y a un certain soulagement, puisque de nombreux professionnels du marketing dépendent des cookies tiers pour le ciblage et l'efficacité de leurs campagnes. Mais il y a aussi un sentiment de frustration, car c'est un recul dans les initiatives de protection des données, affirme
Le plan de Google à partir de maintenant est de permettre aux traceurs de continuer à être utilisés, mais avec la promesse de développer une solution pour que l'utilisateur décide comment sera sa navigation. Au Brésil, ce recours sera conforme aux exigences de la Loi Générale sur la Protection des Données (LGPD), qui exige un consentement clair de l'utilisateur concernant la collecte de ses données personnelles
Bac à sable de confidentialité
Google a lancé sa propre initiative alternative aux cookies : le Privacy Sandbox, un canal de publicité qui diffuse des annonces programmatiques sans révéler de données individuelles. "La proposition pour les annonceurs est une technologie appelée FLoC (Apprentissage Fédéré des Cohortes)", où les utilisateurs seront regroupés en fonction d'intérêts communs, permettant aux entreprises de cibler leurs annonces sans avoir besoin d'accéder aux données de chaque utilisateur, explique Rafael
Cependant, la transition vers ce modèle de publicité s'est révélée plus complexe que prévu. Des défis techniques aux préoccupations réglementaires, le Privacy Sandbox a reçu de nombreuses critiques et est encore en phase de test. Mais il n'a pas été abandonné — même maintenant avec les cookies sécurisés, le projet doit avancer à la recherche de l'adhésion du marché
Alternatives sans cookies
Malgré le soulagement de nombreuses entreprises face au changement de décision de Google, une grande partie n'est pas restée inactive ces dernières années. Diverses solutions ont été envisagées pour faire face à un avenir sans cookies, et elles n'ont pas nécessairement été développées en vain
Les stratégies et les apprentissages pour contourner la situation peuvent encore être utiles. Initiatives de collecte de données primaires, le renforcement du marketing organique et la nécessité de stratégies de marketing centrées sur l'utilisateur continueront à être en hausse, indique Rafael
Que ce soit par la LGPD ou par les avancées que le monde exige avec le temps, la confidentialité des données reste un sujet essentiel pour le marketing et la publicité. Cela explique pourquoi le Privacy Sandbox reste actif, par exemple, et pourquoi les professionnels du secteur doivent rester attentifs. Nous devons être en avance sur les initiatives qui cherchent l'équilibre entre la protection des données et la viabilité économique des entreprises. Même avec les cookies tiers encore présents, c'est un voyage qui ne s'arrête pas ici, conclut le directeur
