Dans un retournement surprenant, le Google a annoncé le 22 juillet qu'il ne va plus désactiver les cookies de tiers de Chrome, contreditant sa propre décision diffusée à plusieurs reprises depuis 2019. Le changement de positionnement intervient après années de pression du marché publicitaire, qui craignait l'impact négatif de la fin des cookies sur le succès des campagnes et sur le revenu de millions d'entreprises
Rafael Ataide, directeur de Data & Tech de l'agence full service Adtail, déclare que la réaction à l'annonce a été un mix de sentiments. ⁇ Il y a un certain soulagement, puisque de nombreux professionnels du marketing dépendent des cookies tiers pour le ciblage et l'efficacité de leurs campagnes. Mais il y a aussi un sentiment de frustration, car c'est un recul dans les initiatives de protection des données, déclare
Google prévoit maintenant permettre que les trackers continuent en usage, promettant développer une solution pour l'utilisateur décider comment sera sa navigation, en conformité avec la Loi Générale de Protection des Données (LGPD) au Brésil
Parallèlement, la bigtech continue avec son projet Privacy Sandbox, une initiative alternative aux cookies qui vise à diffuser des publicités programmatiques sans révéler données individuelles. Malgré les critiques et défis affrontés, le projet continue en phase de tests et cherche adhésion du marché
Même avec le maintien des cookies, Rafael Ataide souligne que les stratégies et apprentissages développés ces dernières années pour contourner un avenir sans eux peuvent encore être utiles. ⁇ Initiatives de collecte de données primaires, le renforcement du marketing organique et la nécessité de stratégies de marketing centrées sur l'utilisateur continueront à être en hausse, indique
Le directeur d'Adtail souligne que la confidentialité des données reste un thème essentiel pour le marketing et la publicité, et les professionnels du domaine doivent se garder attentifs. Nous devons être en avance sur les initiatives qui cherchent l'équilibre entre la protection des données et la viabilité économique des entreprises. Même avec les cookies tiers encore présents, c'est un voyage qui ne s'arrête pas ici, conclut
