Pour discuter de l'avenir du branding et indiquer des voies aux entreprises dans leurs prises de décision en relation avec les consommateurs contemporains, la consultance de marque et d'expérience Gad présente la 5ème édition des Gad' Insights 2024 : une étude propriétaire réalisée annuellement par la consultance qui analyse le comportement des marques au cours de l'année écoulée et présente cette analyse résumée en dix grands insights
Intitulé "L'ère de l'overbranding", le rapport discute comment les avancées technologiques renforcent le consommateur final et génèrent des expériences ultra-personnalisées. Il indique également quelles sont les frontières du public et du privé dans la construction d'une relation saine entre les marques et les personnes
Les insights Gad, depuis sa première édition, en 2020, a présenté d'importantes réflexions et recommandations préliminaires pour le marché. Au cours des cinq dernières années, a servi de boussole pour indiquer les constantes transformations sociales, économiques, technologiques et humaines, et les changements de cap rapides dans divers segments, toujours basé sur de nouveaux concepts et des cas mondiaux qui illustrent chaque insight
Le rapport s'est déjà penché sur des concepts tels que le "nouveau normal", émergé pendant la pandémie de Covid; a traversé un nouveau Zeitgeist (esprit du temps), dans l'étude de 2022, basé sur la polarisation, le storydoing et la réputation des marques; jusqu'à discuter de la relation entre les "marques intelligentes" et le public hypermédiatique, multicanal et constamment connecté dans le rapport de 2023
Dans cette 5ème édition de Gad Insights, l'équipe de stratégie du cabinet de conseil s'est penchée sur le phénomène de "l'Overbranding", un mouvement qui reflète la croissante "marquification du monde". Dans ce scénario, les marques, propulsées par les avancées technologiques, cherchent à étendre leur présence dans tous les aspects de la vie quotidienne, de l'espace public avec le phénomène des "Naming Rights" à la vie privée du foyer, passant par des moments de loisirs et de déconnexion
La recherche analyse comment ces changements impactent la relation entre les marques et les consommateurs, interrogeant les limites et les défis du branding dans un monde de plus en plus méfiant et questionneur. Il s'approfondit également sur la façon dont la société gère l'avancement technologique, surtout avec l'intelligence artificielle (IA), et comment cela affecte la perception des marques. Le rapport approfondit également des thèmes de la culture et des sports, comme le "Phénomène K-pop" et le "Monde des paris"
Le 'overbranding' met le branding sur le divan. Dans ce contexte, les Gad’ Insights 2024 vont susciter des réflexions profondes sur l'avenir du branding, encourageant une approche plus consciente et durable pour la construction de marques. L'étude propose de nouvelles voies pour que les entreprises deviennent des 'invités' dans la vie des consommateurs, au lieu de 'envahisseurs', commentaire Luciano Deos, PDG de Gad
L'étude conclut que l'hyperexposition peut entraîner trois grandes conséquences. D'abord, les propres marques risquent de perdre leur identité en s'étendant excessivement. Deuxième, les consommateurs sont de plus en plus surchargés, étant constamment bombardés par des stimuli et des invitations à interagir avec les marques. E, enfin, la société dans son ensemble est impactée, avec des espaces publics et des expériences communautaires de plus en plus médiatisées par des marques
Nous sommes à un moment crucial pour les marques. Nous devons comprendre les limites du branding et établir des connexions plus authentiques et durables avec nos publics. L'excès, souvent, peut être le plus grand ennemi d'une marque, conclut Luciano Deos
À suivre, vérifiez les titres des insights qui illustrent ce contenu. Le matériel complet est disponible sur le site de Gad. Lien : Lien :https://www.gad.com.br/insights-2024/
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