Au cours des derniers mois, le monde numérique a connu une série de changements qui mettent en évidence un risque croissant pour les entreprises et les créateurs de contenu qui dépendent exclusivement des réseaux sociaux pour leurs revenus.
Le cas le plus récent a été l'instabilité de X (anciennement Twitter) au Brésil, qui est resté hors ligne pendant des mois, laissant de nombreuses entreprises vulnérables. Et si cela arrivait avec d'autres plateformes ? Et si Facebook et Instagram limitaient l'accès aux actualités, comme c'est déjà le cas au Canada ? Comment les créateurs de contenu et les entreprises dont les revenus dépendent exclusivement des réseaux sociaux pourraient-ils réagir ?
Pour Riadis Dornelles, CEO – LATAM de la PremiumAds, principale entreprise de monétisation et de solutions de médias programmatiques en Amérique latine, la réponse réside dans la construction d'une plateforme numérique propriétaire.
Avoir un site propre est essentiel pour garantir la sécurité et la continuité des affaires, cela offre un environnement minimement contrôlé, moins dépendant des règles imposées par des tiers. Aujourd'hui, nous constatons une valorisation croissante de ce modèle, avec des entreprises investissant davantage dans leurs propres sites, domaines et inventaires numériques, explique Dornelles.
Historiquement, de grands groupes de communication ont toujours valorisé leurs chaînes de télévision, radios et journaux imprimés. Cependant, lorsqu'il s'agit de leurs propres plateformes numériques, beaucoup privilégient encore les réseaux sociaux plutôt que de renforcer leurs sites.
« Le problème est que ces réseaux ne leur appartiennent pas. « L’algorithme peut changer, les règles peuvent être modifiées et, dans des cas extrêmes, l’accès peut être bloqué », souligne-t-il.
Alors, comment assurer la survie numérique ?
Des plateformes telles que TikTok, Instagram et Facebook sont des outils précieux pour la diffusion de contenu et l'acquisition d'audience, mais elles ne doivent pas être le seul canal de revenus. Construire une stratégie média incluant un site robuste, avec un SEO bien structuré et un modèle de monétisation durable, est une étape fondamentale pour éviter une dépendance excessive envers des tiers.
« Dans le paysage numérique d’aujourd’hui, la question demeure : construisez-vous votre entreprise sur votre propre terrain ou sur celui de quelqu’un d’autre ? « La réponse à cette question peut définir la sécurité et la longévité de votre projet numérique », conclut Dornelles.
