Juin 2025 – L'arrivée de TikTok Shop marque une nouvelle étape dans le commerce numérique, en intégrant contenu, divertissement et conversion en une seule plateforme. Cette modification exige que les marques etvendeursReconsidérez votre présence dans l'écosystème de vente du commerce social, en optimisant non seulement vos produits, mais aussi la manière dont ils sont présentés, recommandés et découverts dans des environnements sociaux et interactifs comme TikTok.
La journée intégrée au contenu est le nouveau modèle qui transforme l'expérience d'achat. La stratégie permet aux utilisateurs d'effectuer des achats directement dans l'application, via des vidéos dans le fil d'actualité, des diffusions en direct et des "vitrines" sur les profils de marques et de créateurs affiliés. Cette intégration vise à transformer l'expérience d'achat, la rendant plus fluide, personnalisée et connectée aux moments de découverte et de divertissement.
Dans ce contexte, Flywheel – la technologie de vente au détail du groupe Omnicom, le plus grand groupe d'agences d'Amérique latine – propose une nouveauté : la surveillance de l'exécution et du contenu des produits et des concurrents sur TikTok Shop, permettant aux marques et aux industries de collecter des données au sein de la plateforme quotidiennement, ou heure par heure, en fonction des besoins et de la capacité d'agir sur les opportunités identifiées.
Lors de la collecte/lecture des pages de produits sur la plateforme chinoise, l'outil capture des données stratégiques telles que la disponibilité des articles, le vendeur, la quantité de produits vendus, le prix, les évaluations et avis, ainsi que les contenus visuels (textes et images).
Avec ces données, il est possible non seulement d'auditer les investissements et de comprendre l'état de l'exécution, le positionnement et l'exposition des produits de l'industrie dans divers vendeurs, ainsi que comparer avec les données des concurrents directs et indirects.
“L'arrivée de TikTok Shop au Brésil ouvre une nouvelle voie dans le commerce électronique, et chez Flywheel, nous sommes prêts à aider les marques à se préparer dès maintenant pour cette nouvelle marketplace. Grâce à notre solution technologique et à une équipe d'experts, nous parvenons à garantir que les produits soient bien positionnés, disponibles et compétitifs. De plus, nous surveillons constamment la performance et la présence de la concurrence, en fournissant des données stratégiques qui aident les entreprises à prendre des décisions plus intelligentes et à atteindre des performances maximales en ventes et campagnes média.», explique Janaina Reimberg, directrice générale de Flywheel Latam.
Avec la montée en puissance de TikTok Shop au Brésil, le défi pour les marques et les industries est de structurer une présence pertinente, avec performance, narration et contrôle. Et pour cela, accéder aux données de la gondole virtuelle sur les tableaux de bord de Flywheel permet à l'industrie de prendre les meilleures décisions en matière de demande, de contenu et de précipitation, ainsi que de visualiser la performance des ventes liées à leurs campagnes de haut de funnel.
“Aujourd'hui, l'industrie peut déjà suivre la performance de sa boutique directe au consommateur (D2C). Mais avec notre technologie, nous allons plus loin : nous montrons ce qui est fait avec la marque par d'autres vendeurs, comment ils positionnent les produits, la tarification appliquée, la disponibilité en stock et même les résultats réels des ventes.», complète Janaina.
À propos de Flywheel Latam– Flywheel est une retail tech du groupe Omnicom qui connecte l'industrie, le commerce électronique et les consommateurs avec la technologie, l'automatisation et l'intelligence des données. Présente dans toute l'Amérique latine, sous la gestion de OMG Brasil, l'entreprise optimise la performance des produits sur des marketplaces telles qu'Amazon, Mercado Livre, Magalu, entre autres, en combinant une technologie propriétaire, des équipes d'experts et des données à grande échelle pour capturer, analyser et activer des opportunités dans trois axes fondamentaux :
- Rayon numériquesurveillance continue de la présence, du prix, de la disponibilité, du contenu et des évaluations de vos produits sur divers sites de commerce électronique de la région.
- Opérations de vente au détailopération 1P et 3P complète, avec contenu optimisé, SEO, boutique de marque et conseil pour améliorer l'expérience d'achat.
- Médias de détailcampagnes de médias payantes intégrées à la performance organique, avec intelligence artificielle, tests A/B et focus total sur le ROAS et les ventes additionnelles.
A Flywheel soutient l'ensemble du parcours du consommateur avec des solutions modulaires et évolutives qui combinent des données du commerce de détail et le comportement de l'acheteur. Votre mission est claire : générer une croissance durable, réduire les coûts opérationnels et accélérer la prise de décision avec intelligence et efficacité.
