Finfluence 9 montre une expansion record et une consolidation de YouTube en tant que plateforme de référence pour l'éducation financière au Brésil

La neuvième édition de Finfluence, une étude semestrielle d'Anbima qui surveille les influenceurs et les investissements dans l'environnement numérique, confirme l'expansion continue de cet écosystème et révèle des transformations importantes du comportement du public. Le rapport du premier semestre de 2025 a enregistré 803 influenceurs actifs, une augmentation de 8,41 TP3T par rapport à la période précédente et 1 750 profils surveillés, le volume le plus élevé de la série historique, depuis 2020. L'audience a également atteint un nouveau niveau, atteignant 287,8 millions de followers, soit une augmentation de 9,21 tp3t, accompagnée de 432 786 publications sur les finances, soit une moyenne de plus de 72 000 contenus par mois. Les interactions totales ont dépassé 1,18 milliard, renforçant la pertinence de la “fluidité” comme l'une des principales passerelles pour l'éducation financière dans le pays.

Parmi les points forts de l'édition, l'avancement de YouTube est consolidé comme un changement structurel dans la consommation de contenu financier. La plateforme a enregistré une croissance simultanée des publications (+8,7%), des abonnés (+15,1%) et de l'engagement (+7,6%) par rapport à l'édition précédente : un mouvement aligné sur le comportement du public, qui cherche à approfondir et à analytique des formats.

“ YouTube s'est imposé comme le réseau social de ceux qui veulent vraiment rechercher des informations lors de l'investissement. C'est là que se trouve le contenu le plus long et le plus profond et où la personne s'arrête pour mener les actions tout en apprenant ”, explique Amanda Brum, CMO d'Anbima. Le dirigeant souligne également l'influence de la consommation via les téléviseurs intelligents sur l'expansion de la plate-forme : “Les gens sont assis sur le canapé pour regarder YouTube pendant qu'ils regardaient la télévision ouverte. Cette habitude a un impact direct sur la façon dont ils consomment du contenu financier.

L'étendue des intérêts publics apparaît également dans le changement de thèmes qui ont gagné en importance au cours du semestre. Ceux qui ont le plus engagé montrent un changement de comportement clair : le public cherche à en savoir plus sur de nouvelles alternatives d'investissement et à mieux comprendre où postuler, ce qui indique une augmentation de la maturité financière du Brésilien. “Ceux qui ont l'intention d'investir recherchent une diversification, explorent de nouvelles options et approfondissent la prochaine étape”, déclare Amanda.

Une autre avancée importante de cette édition de Finfluence est l'inclusion, pour la première fois, des certifications des influenceurs qui apparaissent dans le classement du rapport. Le travail impliquait une validation active avec chaque éleveur présent dans les listes. “ Nous avons effectué une vérification individuelle de chaque certification. Cela permet à l'investisseur de savoir qui a la formation technique pour parler de certains problèmes de marchés financiers qui nécessitent des certifications ”, explique Amanda, renforçant l'engagement de l'entité en matière de transparence et de protection des investisseurs.

Pour les mois à venir, les perspectives d'Anbima sont positives. Amanda souligne que le marché de l'influence financière continue de se développer de manière constante et devrait continuer de croître, en particulier face à un environnement économique plus favorable et à l'intérêt croissant pour un contenu de qualité. “ Le marché du marketing influencé par les investissements continue de se développer. Avec la hausse des produits boursiers et les produits à revenu fixe suite aux attractions, nous devrions voir des résultats positifs au prochain semestre avec plus de participants et de problèmes financiers en évidence sur les réseaux ”, dit-il. Elle ajoute qu'il y a encore de la place pour de nouveaux noms à consolider : “ La courbe continue de croître. Il existe de nombreux producteurs de contenu qui n'ont pas encore atteint les critères minimum de l'étude, mais ils ont déjà un public. Il y a de la place pour la croissance ”, analyse-t-il.