La décision de Meta de mettre fin à son programme de vérification des faits, annoncée mardi dernier (7), soulève des préoccupations concernant l'avenir de la responsabilité sociale sur les plateformes numériques et l'impact sur les investissements publicitaires. ÀBruno Almeida, PDG de US Media, pôle de solutions médias, cette mesure pourrait avoir des conséquences importantes pour l'entreprise.
Cette décision intervient dans un contexte où la responsabilité sociale des plateformes numériques n'a jamais été aussi mise en évidence, affirme Almeida. En regardant le passé, il y a des indices que les annonceurs ne sont pas à l'aise avec ce manque de contrôle de l'information, ajoute-t-il, en se rappelant du mouvement#StopHateForProfit2020, lorsque les grandes marques ont boycotté Meta pour protester contre les politiques de modération de l'entreprise.
Almeida cite le cas de X (ancien Twitter), où la gestion d'Elon Musk a entraîné une perte d'environ 50 % des revenus publicitaires, comme exemple des risques liés au manque de contrôle sur le contenu et à la prolifération de la désinformation. "Chaque choix a une conséquence. Quel sera le prix de cette décision pour Meta ?", questionne le PDG.
Les médias américains suivent de près les changements dans le paysage numérique et proposent des solutions qui privilégient la sécurité et la responsabilité pour leurs clients. L'entreprise reste attentive à ce mouvement et vigilante quant à la nécessité pour les plateformes de médias numériques de mettre en place des politiques solides et éthiques pour lutter contre la désinformation, afin de garantir un environnement sain pour l'investissement publicitaire.
