Un Black Friday 2024 a réaffirmé son rôle en tant que plus grand événement du commerce de détail brésilien, apportant des résultats significatifs et consolidant des tendances de croissance. Selon l'Indice de Performance du Commerce de Détail (IPV) publié par HiPartners, la période a enregistré des gains significatifs tant en flux de visite qu'en chiffre d'affaires, démontrant la forte adhésion des consommateurs et le succès des stratégies commerciales adoptées
Les centres commerciaux ont mené la croissance, avec une augmentation de 17 % du flux de visiteurs pendant le vendredi de Black Friday par rapport au même jour en 2023. Les magasins physiques ont également affiché des performances positives, avec une augmentation de 15% sur la période
Les résultats du Black Friday 2024 renforcent l'importance stratégique de cet événement pour le commerce de détail brésilien. La croissance du flux de visiteurs et la performance des segments clés, comme des cosmétiques et des vêtements, démontrent le potentiel de consommation et la résilience du marché, même face à des défis économiques. Cependant, les disparités régionales et les baisses dans certaines catégories indiquent des opportunités pour des ajustements et des innovations dans les stratégies de vente et de marketing pour les prochaines années."met en avant Flávia Pini", partenaire de HiPartners
Cependant, même avec le succès général, le chiffre d'affaires de vendredi a enregistré une baisse de 1,02 % par rapport à l'année précédente, suggérant des changements dans le comportement de consommation et la dynamique promotionnelle
Le chiffre d'affaires du Black Friday 2024 a apporté des résultats solides, avec une croissance de 6 % par rapport à 2023. La baisse de 1 % vendredi lors du Black Friday peut être associée à divers facteurs tels que la migration d'une partie des consommateurs vers des plateformes de commerce électronique, mais, en général, la performance reflète le succès des stratégies commerciales adoptées et la confiance des consommateurs dans les magasins physiques pour acheter lors du plus grand événement du commerce de détail brésilien, dit Henrique Carbonell, PDG de F360, plateforme de gestion financière qui fournit les données de vente pour composer l'analyse
Performance mensuelle
En observant novembre 2024 dans son ensemble, le flux de visite dans les magasins physiques a augmenté de 3 % par rapport à novembre 2023. Lorsqu'il est comparé à octobre 2024, l'augmentation impressionnante a été de 41%. Ces chiffres soulignent la pertinence du Black Friday en tant que catalyseur de consommation dans le mois, bien que dans certaines catégories, la performance de la semaine promotionnelle ait dépassé celle du mois
Cependant, la performance régionale a révélé des contrastes marquants. Alors que le Nord-Est et le Sud-Est ont connu une forte croissance du flux de visiteurs le vendredi de Black Friday (+22 % et +18 %, respectivement, Le Centre-Ouest et le Sud ont enregistré des baisses significatives, avec le Centre-Ouest affichant une diminution de 31%
Faits saillants par segment
Les segments ont également présenté des disparités. La catégorie de "Articles pharmaceutiques", médecins, orthopédiques, de parfumerie et de cosmétiques a été le point fort absolu, avec une croissance de 68 % le vendredi de Black Friday par rapport à l'année précédente. En contrepartie, segments tels que "Équipements et matériaux de bureau", l'informatique et la communication ont enregistré une forte baisse (-75%)
