Le profil du parieur brésilien a connu une transformation visible au cours des premiers mois de 2025. Alors qu'auparavant le secteur était majoritairement dominé par de jeunes hommes, aujourd'hui on observe une expansion significative des tranches d'âge, des classes sociales et de la participation féminine. La dynamique du marché accompagne la croissance de la base d'utilisateurs des paris sportifs dans le pays, stimulée par la réglementation du secteur, de nouvelles campagnes de marketing et la diffusion de contenus éducatifs qui attirent des profils auparavant étrangers à cet univers.
Selon le recensement de la Secrétariat des Prix et des Paris, le Brésil compte déjà 37 entreprises autorisées à opérer dans le secteur. Cette formalisation a apporté une sécurité juridique et numérique accrue pour le consommateur, en plus de stimuler des campagnes publicitaires plus larges, ce qui a contribué directement à la diversification du public.
Ricardo Santos, data scientist et fondateur de laFulltrader Sports, il observe que la base de parieurs devient de plus en plus hétérogène et exigeante. « Nous percevons une migration de profils curieux vers des parieurs plus stratégiques. Les plateformes investissent dans la convivialité, les données en temps réel et des fonctionnalités qui répondent aussi bien aux débutants qu'aux utilisateurs avancés », évalue-t-il.
Participation féminine et croissance dans les classes moyennes
L'entrée des femmes dans l'univers des paris représente l'un des changements les plus visibles dans ce contexte. Une étude de l'Institut Locomotiva a révélé que les femmes représentent déjà 47 % des parieurs dans le pays, avec une forte adhésion chez les 30 à 49 ans. Cette modification impacte directement la façon dont les plateformes développent leurs interfaces, campagnes et communications. Ricardo souligne que cette croissance apporte de nouvelles perspectives d'analyse du comportement. « Le public féminin adopte un mode de décision plus rationnel et stratégique, ce qui influence même les algorithmes de recommandation », souligne-t-il.
Un autre phénomène en évidence est l'augmentation du nombre de parieurs de classe moyenne. L'accès facilité par le biais d'applications, de plateformes avec paiements par PIX et d'interfaces plus intuitives a attiré des utilisateurs qui auparavant évitaient le secteur. La promesse de contrôle, les limites de dépôt et la possibilité de mises faibles ont contribué à réduire la stigmatisation selon laquelle parier exige de grosses sommes ou une expérience préalable.
Les plateformes adaptent leurs ressources pour de nouveaux profils
Avec le changement du profil du consommateur, les entreprises de paris ont investi massivement dans la technologie et la personnalisation. En plus des marchés sportifs traditionnels, il est possible de suivre des paris en direct, des statistiques automatisées et même des tutoriels pour les nouveaux utilisateurs. Ricardo souligne que l'utilisation de l'intelligence des données est essentielle pour suivre ces demandes. « Aujourd'hui, chaque clic, chaque temps de permanence et chaque préférence de mise deviennent des données. Les plateformes qui savent utiliser ces informations prennent l'avantage en proposant des expériences personnalisées qui fidélisent l'utilisateur », analyse-t-il.
Cette avancée, cependant, exige une attention aux pratiques de jeu responsable. Avec l'augmentation de la base d'utilisateurs, il est essentiel que les entreprises proposent des mécanismes de protection contre les jeux compulsifs, tels que l'auto-exclusion, des limites personnalisées et des alertes en cas d'utilisation excessive. De plus, des experts soutiennent que l'éducation financière doit accompagner la popularisation du secteur, afin d'éviter que de nouveaux publics soient exposés à des risques sans une compréhension adéquate du fonctionnement du marché.
L'évolution du profil du parieur brésilien en 2025 montre que le secteur a cessé d'être un niche pour devenir une industrie numérique de divertissement de masse. Avec un public plus diversifié, informé et connecté, l'avenir des paris en ligne dépendra de la capacité des plateformes à combiner technologie, personnalisation et responsabilité dans leurs opérations.
