Dans un marché de plus en plus concurrentiel et axé sur l'expérience du consommateur, les événements d'entreprise ne sont plus de simples moments ponctuels de rencontre mais deviennent des plateformes stratégiques de branding. C'est ce que défend Eduardo Zech, directeur marketing et opérations de Panda Intelligence en Événements, entreprise spécialisée dans la création d'expériences d'entreprise axée sur la construction de la marque
Nous travaillons en ayant pour objectif la marque du client comme principale directive, en observant ses attributs, valeurs, comportements et messages clés qu'ils souhaitent transmettre, explique Zech. Selon lui, chaque détail d'un événement — de la scénographie au langage visuel — peut et doit être utilisé comme point de contact émotionnel avec le public, renforcer le positionnement et les valeurs de la marque
Pour Panda, la phase de planification d'un événement commence par une immersion approfondie dans l'identité et le moment stratégique du client. À partir de cela, des expériences sensorielles sont créées, visuels et interactifs qui ne cherchent pas seulement la visibilité, mais l'expérience authentique de la marque. L'idée est toujours de générer de la pertinence, différenciation et augmenter l'impact, par la génération de réputation positive, affirme le dirigeant
Du physique au numérique – L'entreprise mise également sur des stratégies numériques pour amplifier la portée des événements et prolonger leur impact. Nous pensons au contenu pour avant, pendant et après l'événement, à l'aide d'une règle de contact. De plus, nous parions sur des expériences instagrammables, partenariats avec des influenceurs, hashtags et activations digitales, rapporte Zech
Cette intégration entre le physique et le numérique, appel à l'expérience phygitale, elle est vue par Panda comme une tendance essentielle pour les prochaines années. Les événements en présentiel restent irremplaçables dans la création de liens humains. Mais aujourd'hui, Le numérique élargit la portée et la longévité de l'événement. Nous croyons que le présentiel et le numérique vont de pair pour créer des expériences complètes, points forts
branding avec résultats – Loin de l'improvisation, la construction de la marque via des événements nécessite une planification et une mesure des résultats. Le panda utilise l'analyse de données, benchmarking, Indicateurs clés de performance et même indicateurs d'impact local pour évaluer le succès des projets. Nous mesurons à partir de l'engagement, interactions lors des activations et perception de la marque, jusqu'au développement du territoire, en tant que génération d'emplois et de revenus locaux, dit Zech
Des cas comme les projets réalisés pour Anglo American et Localiza illustrent la puissance de l'événement comme outil de positionnement. Dans le deuxième cas, selon Eduardo, le concept créé pour l'événement était tellement aligné avec la mission de l'entreprise qu'il est devenu décisif dans le choix de Panda comme agence responsable
Culture de marque – Pour les entreprises qui n'utilisent pas encore les événements comme outil de branding, Le message de Panda est clair : commencez avec un but. Avant de penser au format, pensez pas pourquoi. Quel message souhaitez-vous transmettre? Quelle sensation veut-on provoquer?”, recommande Zech. Les événements sont vécus avec le corps, avec l'émotion et les sens. Lorsqu'une marque offre une expérience spéciale, elle cesse d'être simplement un nom et commence à occuper une place dans la mémoire affective du public, garantie
