En dirigeant un mouvement innovant dans l'univers sportif, l'ETAPP, la première bière artisanale sans alcool avec un ADN 100 % sportif, commence 2025 avec des objectifs ambitieux. Créée en 2024 pour offrir une nouvelle expérience dans l'univers des bières sans alcool et alignée sur le mode de vie des athlètes et des amateurs de sport, l'entreprise prévoit de vendre plus d'un million de canettes cette année, atteignant un chiffre d'affaires de 13 millions de reais et se consolidant comme une référence dans le secteur.
L'ETAPP se distingue en adoptant un concept qui va au-delà de la simple consommation de bière : il s'agit de la célébration de l'effort, de la dévotion et de la connexion que le sport procure. « C'est un projet de personnes passionnées par le sport. Lors du lancement de la marque, nous avons compris que célébrer ne doit pas nécessairement être lié à l'alcool. Nous avons créé une bière qui traduit le parcours de l'athlète, qu'il soit professionnel ou amateur, lui permettant de savourer ses victoires en cours de route sans renoncer à sa performance et à son bien-être », souligne Eduardo Andrade, cofondateur d'ETAPP.
Le portefeuille de la marque combine variété, saveur et très faible calorie — la Session IPA, par exemple, ne contient que 52 calories. « Dès le départ, notre proposition a été différente. Nous n'aurons jamais de boissons alcoolisées dans notre portefeuille, car nous croyons que la bière peut et doit être une extension du mode de vie de nos consommateurs. Ceux qui choisissent l'ETAPP veulent du goût, de la qualité et un produit qui reflète leurs valeurs », complète Andrade.
Avec une attention particulière aux sports d'endurance, l'ETAPP est déjà présente dans certains des principaux événements sportifs du Brésil, étant la bière officielle de compétitions telles que l'IRONMAN, le Marathon de la ville de São Paulo, le Circuit d'Athènes, le Marathon international de Florianópolis et le Marathon de Curitiba. La marque mise également sur une stratégie d'expansion dans le commerce de détail et de renforcement de la présence numérique, en commercialisant ses produits dans tout le Brésil via le commerce électronique.
