C'était il n'y a pas longtemps que Google a annoncé l'AI Overview, votre propre outil d'intelligence artificielle. Selon l'entreprise, le grand changement sera la personnalisation des réponses aux enquêtes. C'est-à-dire, lorsque le moteur de recherche reçoit une requête, ne fournira pas de liens vers des textes, vidéos, réseaux sociaux ou cartes — elle donnera une réponse directe. L'objectif ici est de faciliter la vie de l'utilisateur, qu'il n'aura pas besoin de faire une curation parmi les résultats de la recherche pour trouver ce dont il a besoin; Google lui-même le fera et fournira la meilleure réponse
Dans la pratique, le changement peut amener les utilisateurs à visiter moins de pages, et comme conséquence, interagissent moins avec des sites et d'autres environnements numériques créés par d'autres entreprises. Et cela peut complètement modifier la stratégie de marketing et de vente de plusieurs d'entre elles
"Prenons un exemple : vous venez de déménager dans un nouveau quartier et vous cherchez une nouvelle salle de sport pour vous entraîner". Vous allez sur le moteur de recherche Google et tapez '10 meilleures options de salles de sport dans [complétez avec votre quartier] et près de chez moi'. Au lieu de plusieurs liens générés automatiquement et classés à partir de mots-clés, ou d'une carte confuse avec plusieurs points marqués, vous recevrez une liste complète et organisée – dans un ordre défini par l'IA Overview, prédit Thaís Faccin, partenaire de Jahe Marketing
L'outil est déjà intégré au moteur de recherche Google aux États-Unis et, jusqu'à la fin de 2024, atteindra des milliards de personnes dans le monde entier
En termes de marketing, cela change la donne, et mettra les entreprises dans une nouvelle course pour l'attention et l'audience. C'est parce que le rôle de l'entreprise sur le web, comme distributrice et monétisatrice de l'attention, c'est énorme. Toute modification de son moteur de recherche a des conséquences sur les stratégies des marques, dit l'expert
"Utiliser l'outil de recherche est devenu une action aussi quotidienne et naturelle que respirer", opine également la partenaire Satye Inatomi. Elle souligne que Google est responsable de plus de 90 % des recherches sur le web dans le monde entier – 99 % au Brésil. Plus de 50 % des recherches sur Google aboutissent à des clics sur l'un des trois premiers résultats. Et il détient plus de 70 % du marché de la recherche payante dans le monde entier
Mais, pour les entrepreneurs et les entreprises, le défi devient encore plus grand. Comment produire du contenu qui soit trouvable sur Internet et utilisé dans les réponses de l'IA Overview? Que va-t-il se passer avec toute cette structure une fois que l'AI Overview doit réduire drastiquement les taux de clics, le défilement des écrans, les recherches effectuées dans plusieurs sources? Cela signifie que les publicités seront moins vues, moins cliquées
Il sera nécessaire de suivre le développement et l'utilisation du nouvel outil pour comprendre comment les pièces de ce puzzle vont se réassembler. Cependant, il vaut la peine d'investir dans certains éléments qui, jusqu'à ce que nous sachions, font partie du parcours que les IA suivent pour fournir une recherche, dit Inatomi
L'un d'eux est le contenu qui peut répondre à des questions courantes et qui, par conséquent, sont incluses dansextraits – blocs d'information qui apparaissent en haut de la page de recherche et sont souvent utilisés par des IA
Ils sont conçus pour fournir des réponses directes et concises aux questions des utilisateurs, sans avoir besoin de cliquer sur un lien pour obtenir l'information. Selon Google lui-même, quand la plateforme reconnaît une question au moment de la recherche, votre programmation détecte les pages qui répondent à la question, affichant ce contenu comme résultat principal dans ces blocs
Parallèlement, il vaut la peine de créer des sections de questions fréquentes (les FAQ), avec des réponses rapides. Cela augmente également la chance que votre matériel soit 'pêché' par une plateforme d'intelligence artificielle. Les sites ayant une haute autorité sont plus susceptibles d'être cités par des systèmes d'IA.”
Jusqu'à là, la certitude est que la concurrence entre les marques et la lutte pour l'attention du public seront de plus en plus féroces.Il faut de la créativité, savoir s'adapter aux changements du marché et élaborer les meilleures stratégies pour dynamiser votre entreprise
