Qui est dans le secteur de la communication et du marketing connaît certainement la "règle des 8 secondes", qui se réfère au temps moyen d'attention des personnes sur les réseaux sociaux. En même temps, 59% des utilisateurs de TikTok ont déclaré que le contenu de la plateforme les avait incités à acheter un produit. Et c'est pour ce scénario tendu et, en même temps, prometteur, quelles grandes marques se distinguent commencent à concentrer leur attention (et leur budget).
Bianca Brito, Responsable Marketing deAmoureux de la marque, met en avant l'importance de diversifier les campagnes publicitaires en incluant des nano et micro créateurs. Avec un marché des influenceurs en constante croissance, Le Brésil compte actuellement 13 millions de créateurs de contenu, 99 % d'entre eux étant classés comme nanos (jusqu'à 10 000 abonnés) et micros (jusqu'à 100 000 abonnés). Le monde des grands influenceurs et des célébrités est de plus en plus limité et saturé. Dans ce contexte, explorer des niches moins connues devient une stratégie essentielle pour atteindre des publics spécifiques et obtenir des résultats plus efficaces, affirme Bianca Brito
La spécialiste ajoute qu'explorer des actions avec des nano et micro créateurs a été une excellente stratégie pour garantir le soutien des campagnes publicitaires lancées sur d'autres canaux. En tant que publicitaire, je comprends la valeur et la nécessité d'investir dans des annonces traditionnelles à la télévision et à la radio, qui ont leur valeur et ne doivent pas être négligées. Mais pour se connecter véritablement avec le public et générer plus de participation au quotidien des consommateurs, il est nécessaire d'aller au-delà et les créateurs sont un pilier fondamental pour que les grands annonceurs restent pertinents et proches du public.
Un exemple clair de cette approche a été la campagne de haut de l'entonnoir réalisée par BrandLovrs pour un grand détaillant brésilien. L'action a impliqué la participation de 50 nano et micro créateurs, englobant toutes les régions du pays et divers profils et catégories. Parallèlement, deux célébrités avec 1,5 millions de followers chacun ont également été engagés pour la campagne
Les résultats ont montré la force des nano et micro créateurs. Les 50 créateurs de contenu ont apporté une énorme diversité à l'action, en plus d'un engagement significativement plus élevé. Nous avons reçu plus de 3.000 commentaires sur les publications des nanos et micros, tandis que les publications des célébrités ont eu moins de 300 commentaires, révèle Bianca
Concluant, Bianca Brito souligne que la diversification des stratégies avec des influenceurs de niche non seulement élargit la portée des campagnes, mais renforce également la connexion émotionnelle avec différents segments du public. Dans un scénario où l'attention est un actif de plus en plus disputé, les marques qui parieront sur l'intégration de nano et micro créateurs dans de grandes actions publicitaires, ils ont réussi à obtenir un engagement plus authentique et pertinent
