La compréhension du comportement du consommateur est devenue une priorité stratégique pour les grandes entreprises, comme iFood, qui investissent de plus en plus dans l'embauche d'analystes spécialisés pour surveiller les tendances, identifier des crises potentielles et explorer de nouvelles opportunités, selon Ana Gabriela Lopes, directrice marketing de l'entreprise. Les marques qui parviennent à capter et interpréter les signaux émis par les consommateurs sur les réseaux sociaux prennent de l'avance en créant des campagnes publicitaires qui se connectent réellement avec le public, car ils ont le pouvoir d'anticiper les stratégies et de comprendre le comportement du consommateur.
Camilo Moraes, directeur de stratégie et d'affaires de Sobe* Communication et Affaires, agence de publicité de la région Sud du pays, commenter sur le défi d'équilibrer les données et la créativité au sein des agencesAujourd'hui, il ne suffit pas d'avoir une bonne idée créative. Il est essentiel de comprendre le comportement du consommateur de manière profonde et constante. Les marques doivent être attentives à ce que les gens disent et font, pour créer des campagnes qui ont vraiment du sens et apportent des résultats dans tous leurs aspects. Le défi est de transformer des données brutes en stratégies efficaces qui génèrent engagement et pertinence. E, c'est pourquoi, l'importance d'avoir des collaborateurs spécialisés dans cette vision stratégique.”
Pour le fondateur du Groupe Croma, Edmar Bulla, il est important ce changement de mentalité au sein des entreprisesLe marché publicitaire vit un moment de transformation, dans lesquelles les données jouent un rôle central dans la création de campagnes. Les entreprises qui parviendront à allier analyse comportementale et créativité auront un avantage concurrentiel significatif.”
En pariant sur l'embauche de professionnels capables d'interpréter des données et de traduire des comportements en stratégies publicitaires, les marques garantissent des campagnes plus précises et connectées aux attentes du public. Le mouvement renforce l'importance de l'intelligence de marché et de l'adaptation constante aux changements sociaux et numériques. Les agences ont pour mission de comprendre l'entreprise aussi bien que le client
