L'industrie de la publicité numérique est sur le point de connaître une transformation majeure, impulsionée par des avancées technologiques et des changements dans les pratiques de confidentialité en ligne. Les spécialistes prévoient que la prochaine génération de technologie publicitaire (AdTech) sera alimentée par des modèles avancés d'intelligence artificielle et d'apprentissage automatique, éliminant ainsi le besoin de cookies tiers ou d'identifiants publicitaires.
Amazon Ads est à la pointe de cette révolution, en développant des solutions innovantes telles que « Ad Relevance », qui analyse des milliards de signaux de navigation, d'achat et de streaming pour comprendre le comportement du consommateur et fournir des annonces pertinentes sans dépendre des cookies tiers. Cette technologie commence déjà à montrer des résultats impressionnants, tels que l'extension de la capacité de segmentation jusqu'à 65 % des impressions auparavant anonymes et la réduction des coûts pour mille impressions (CPM) jusqu'à 34 %.
De plus, la simplification des processus d'achat de médias programmatiques est une tendance croissante. Amazon a lancé « Performance+ », un outil qui utilise l'IA et l'apprentissage automatique pour optimiser automatiquement les campagnes, tout en conservant le contrôle et la transparence exigés par les annonceurs.
Une autre innovation importante est « Amazon Marketing Cloud », un service de salle blanche qui permet aux marques de combiner en toute sécurité des données propriétaires et tierces, offrant ainsi des informations précieuses sur le comportement des consommateurs et permettant un ciblage plus précis.
L'approche entre annonceurs, éditeurs et services tiers est également une tendance en croissance. L'« Amazon Publisher Cloud » a été créé pour faciliter cette intégration, permettant aux éditeurs d'analyser leurs données conjointement avec celles des annonceurs et d'Amazon Ads afin de créer des offres personnalisées et plus efficaces.
Avec ces innovations, présentées sur le blog de l'entreprise, l'industrie de la publicité numérique se prépare à un avenir sans cookies tiers, mais avec plus de précision, d'efficacité et de respect de la vie privée des utilisateurs.
