Une démonstration claire de l'avance des plateformes étrangères dans le commerce électronique brésilien, cinq des dix plus grands sites de commerce électronique consultés par les consommateurs dans le pays sont d'origine asiatique. Shopee, Temu, Samsung, Shein et AliExpress ont consolidé leurs positions parmi les leaders du commerce électronique national, accumulant pas moins de 639 millions de visites en janvier 2025.
Le secteur des biens importés a enregistré une croissance significative de 68% par rapport à janvier 2024, passant de 197 millions à 331 millions d'accès mensuels, confirmant la tendance croissante à la domination des plateformes asiatiques sur le marché brésilien.
Parmi les géants orientaux, la chinoise Temu se distingue comme le grand phénomène de croissance. Seulement en janvier, la plateforme a enregistré une augmentation de 38,5 % de son trafic, avec 39,7 millions de visites supplémentaires par rapport au mois précédent. Dans le comparatif annuel, les chiffres sont encore plus impressionnants : une croissance astronomique de 11 000 %, passant de seulement 1,1 million de visites à 142,9 millions en janvier 2025.
L'impact de Temu a été si important que l'entreprise a été responsable de 92 % de la croissance du secteur des biens importés le mois dernier, stimulant ainsi l'ensemble de la catégorie.
Profitant de la période de reprise des activités scolaires, le secteur de l'Éducation, des Livres et de la Papeterie a enregistré la croissance mensuelle la plus forte parmi toutes les catégories, avec une augmentation de 30,3 % en janvier. O Gran Cursos Online assumiu a primeira posição no ranking setorial, sendo o principal responsável pelo desempenho positivo da categoria.
Autres secteurs ayant enregistré des performances exceptionnelles sont Cadeaux & Fleurs et Animal, atteignant leurs meilleurs résultats des 13 derniers mois. Gocase s'est particulièrement distinguée dans le segment des cadeaux, avec une croissance de 49 % par rapport à décembre, enregistrant 1,9 million de visites supplémentaires.
La consolidation des plateformes asiatiques sur le marché brésilien représente un défi croissant pour les détaillants nationaux, qui doivent développer des stratégies compétitives pour faire face à ces géants mondiaux qui combinent une grande variété de produits avec des prix attractifs pour les consommateurs brésiliens.
