Speedo Multisport a annoncé une croissance impressionnante de 44 % de son chiffre d'affaires en ligne en 2024, comparé à la même période de 2023, dépassant la performance de son principal magasin physique situé au Shopping Morumbi. Selon Roberto Jalonetsky, PDG de Speedo Multisport, Le e-commerce a permis à la marque une décentralisation des ventes dans certaines catégories, élargissant de plus en plus le contact de la marque avec le consommateur.”
Le e-commerce de Speedo, que opera tanto no site oficial www.speedo.com.br quanto em plataformas de marketplace como Mercado Livre, Centauro et Netshoes, a montré une performance robuste. Notre ticket moyen a augmenté de 14 % et le PA (pièces par intervention) a augmenté de 21 %. Cela est dû à la diversité et à la rapidité avec lesquelles nous parvenons à mettre en œuvre des stratégies axées sur le consommateur final, toujours en visant l'expérience et un meilleur parcours du consommateur,"explique Jalonetsky". L'entreprise a investi dans des technologies innovantes, comme des essayeurs virtuels, intelligence artificielle et vidéos explicatives, en plus des améliorations des processus logistiques et du service à la clientèle
En 2023, le chiffre d'affaires de Speedo Multisport a augmenté de 24 et, cette année, l'objectif est d'atteindre 30%. Le e-commerce joue un rôle fondamental dans cette croissance. Notre plus grande marge est en ligne, car ce, pour ne pas créer une concurrence déloyale avec nos plus de 3 000 revendeurs, nous mettons toujours les produits avec ce que nous appelons le 'prix plein', c'est-à-dire, le prix maximum qui peut être facturé pour un produit Speedo,détaille Jalonetsky. Il ajoute que cette stratégie, bien que cela crée une difficulté supplémentaire pour les ventes en ligne, augmente le ticket moyen, le chiffre d'affaires est, par conséquent, la marge bénéficiaire
Speedo innove également dans des pratiques durables. La marque a lancé une ligne de vêtements fabriqués à partir de bouteilles en PET recyclées et a éliminé les sacs plastiques de ses magasins, les remplaçant par des ecobags en TNT recyclable, ce que représente une réduction de 100 000 sacs plastiques par an. Ces changements font partie de notre stratégie pour répondre à la demande croissante des consommateurs pour des produits durables et montrer notre engagement envers la responsabilité environnementale," souligne Jalonetsky
Entrer dans l'un des secteurs les plus rentables de l'habillement, Speedo a lancé une ligne de chaussures, y compris des baskets et des sandales. Avec le Brésil étant le 5ème plus grand producteur mondial de chaussures, l'entreprise commence son activité dans le segment avec une gamme qui inclut des baskets et des sandales. Speedo a déjà vendu plus de 15 000 paires en un peu plus d'un mois, mettant en évidence la force de sa marque,"indique Jalonetsky. La nouvelle collection de chaussures de Speedo comprend 45 SKUs pour les baskets et 35 SKUs pour les sandales, tous conçus pour le confort et la performance
L'entreprise se concentre également sur l'innovation avec des lancements tels que la ligne Repellent, un t-shirt qui offre une protection contre les moustiques et est biodégradable, développée pour faire face à l'épidémie de dengue au Brésil. La nouvelle ligne est vendue exclusivement par le e-commerce de Speedo et intègre une technologie avancée qui repousse les insectes et est protégée contre les rayons UV,frisa Jalonetsky
Avec une croissance remarquable du e-commerce, initiatives durables et expansion vers de nouveaux segments, la Speedo Multisport est bien positionnée pour continuer son succès et dépasser les ventes des magasins physiques d'ici 2025
