Du Nord au Sud : comment les nano et micro créateurs peuvent amplifier la présence des marques au Carnaval

Le carnaval est plus qu'une fête : c'est un spectacle culturel qui déplace des millions de personnes et des milliards de reais à travers le Brésil. Pour les marques, c'est une vitrine pour se positionner de manière créative et se connecter avec les consommateurs au-delà de l'axe Rio-Sao Paulo.

En 2024, par exemple, Belo Horizonte, dans le Minas Gerais, et Salvador, Bahia, ont attiré respectivement plus de 5 millions et 3 millions de personnes Les données proviennent du ministère du Tourisme. “Les marques devraient profiter d'événements culturels à couverture nationale pour élargir leur marché Et en ce sens, les nano et micro créateurs peuvent agir comme ambassadeurs locaux, traduisant l'identité de la marque à différents publics et rendant la communication plus authentique et plus proche de la réalité de chaque région”, analyse Rapha Avellar, PDG et fondateur de BrandLovers.

Selon la cartographie réalisée par Amoureux de la marque, nano et micro créateurs ont été identifiés dans l'ensemble des 27 unités fédératives du Brésil, et les principales destinations des fêtards concentrent 581TP3 T de plus de 220 mille créateurs de contenu inscrits sur la plateforme. “Nous avons des créateurs travaillant à Bahia, Minas Gerais, Pernambuco, Rio de Janeiro, Santa Catarina et Sao Paulo, pour n'en nommer que quelques”, explique Avellar.

Plus que cela, BrandLovers a étudié les activités de niche de ces créateurs, puisque la saison des réjouissances est une excellente opportunité pour les marques des secteurs de la Beauté, du Fitness, de la Mode, de l'Alimentation et des Boissons Après tout, croiser les données de localisation des créateurs et de leurs niches contribue à une stratégie plus efficace lors de la promotion d'une marque à des dates importantes, comme le Carnaval. 

À Recife, par exemple, 591TP3 T des créateurs se concentrent sur des contenus destinés à la Beauté, tandis qu'à Florianopolis, la plupart se concentrent sur des sujets de Fitness (601TP3 T).À Fortaleza, plus de la moitié des créateurs abordent des thèmes liés à la Mode, et Salvador atteint près de 301TP3 T des créateurs parlant de Nourriture et Boissons.

Au final, que signifient toutes ces données pour les marques ? elles démontrent qu'il existe une belle opportunité pour les entreprises d'activer des campagnes hyper-segmentées et régionales, en profitant du potentiel des influenceurs qui ont un lien authentique avec leurs publics locaux. “Notre pays est diversifié et Carnival reflète cette pluralité Une stratégie bien planifiée devrait avoir des créateurs qui représentent cette diversité et sont capables de transmettre l'essence culturelle de chaque région”, analyse Rapha Avellar, PDG et fondateur de BrandLovers.

Comment utiliser les créateurs pour maximiser l'impact des campagnes Carnival ?

Le secret des campagnes de Carnaval réussies est d'exploiter l'influence authentique des créateurs Certaines des principales façons d'utiliser les nano et micro créateurs dans la stratégie marketing sont les suivantes

• Activations locales et couverture en temps réel : les créateurs peuvent partager des expériences authentiques depuis les rues, les soirées privées et les événements thématiques, générant ainsi un engagement immédiat pour les marques.
• Promotion de produits et services pertinents pour les réjouissances : segments tels que la mode, la beauté, le tourisme et l'alimentation bénéficient en présentant des solutions spécifiques pour le Carnaval, que ce soit à travers des tutoriels de maquillage, des conseils sur les looks ou des indications de bars et restaurants.
• Participation au mix médiatique des marques : les nano et micro créateurs offrent une approche plus humanisée et plus proche du public, complétant les stratégies d'influence des médias traditionnels et numériques.
• Défis et campagnes viraux : créer des défis sur TikTok ou Instagram avec des créateurs nano et micro peut augmenter la portée et l'engagement des campagnes.

L'importance des créateurs locaux pour les marques

Le différentiel des nano et micro créateurs est à proximité de leurs publics Parce qu'ils sont plus niche, ils peuvent engager leurs followers de manière authentique et livrer des résultats supérieurs dans des campagnes hyper personnalisées De plus, ces influenceurs agissent comme de véritables ambassadeurs culturels, reliant les marques aux habitudes et aux valeurs des différentes régions du Brésil.

En fin de compte, Carnival est une question de connexion, de culture et d'identité Les marques qui savent explorer cela de manière stratégique, en s'appuyant sur des créateurs authentiques et régionaux, non seulement élargiront leur présence, mais créeront également des campagnes mémorables et percutantes.