Le carnaval est plus qu'une fête : c'est un spectacle culturel qui mobilise des millions de personnes et des milliards de reais dans tout le Brésil. Pour les marques, c'est une vitrine pour se positionner de manière créative et se connecter avec les consommateurs au-delà de l'axe Rio-São Paulo. Après tout, la plus grande fête populaire brésilienne se déroule dans différentes régions du pays.
En 2024, par exemple, Belo Horizonte, dans le Minas Gerais, et Salvador, en Bahia, ont attiré respectivement plus de 5 millions et 3 millions de personnes. Les données proviennent du Ministère du Tourisme. Les marques doivent profiter des événements culturels à portée nationale pour étendre leur marché. Et, dans ce sens, les nano et micro créateurs peuvent agir en tant qu'ambassadeurs locaux, traduisant l'identité de la marque pour différents publics et rendant la communication plus authentique et proche de la réalité de chaque région, analyse Rapha Avellar, CEO et fondateur de BrandLovers.
Selon la cartographie réalisée parAmoureux de la marque, ont été identifiés des nano et micro créateurs dans toutes les 27 unités fédérales du Brésil, les principales destinations des festivaliers concentrant 58 % des plus de 220 000 créateurs de contenu inscrits sur la plateforme. « Nous avons des créateurs actifs en Bahia, Minas Gerais, Pernambuco, Rio de Janeiro, Santa Catarina et São Paulo, pour n'en citer que quelques-uns », raconte Avellar.
Plus que cela, la BrandLovers a étudié les niches d'activité de ces créateurs, car la période de festivités représente une grande opportunité pour les marques dans les secteurs de la Beauté, du Fitness, de la Mode, de l'Alimentation et des Boissons. En fin de compte, croiser les données de localisation des créateurs et de leurs niches contribue à une stratégie plus efficace lors de la promotion d'une marque à des dates importantes, comme le Carnaval.
À Recife, par exemple, 59 % des créateurs se concentrent sur des contenus liés à la beauté, tandis qu'à Florianópolis, la majorité se concentre sur des sujets liés au fitness (60 %). À Fortaleza, plus de la moitié des créateurs abordent des thèmes liés à la Mode, et Salvador atteint près de 30 % des créateurs parlant de Nourriture & Boissons.
En fin de compte, que signifient toutes ces données pour les marques ? Ils montrent qu'il existe une grande opportunité pour les entreprises de lancer des campagnes hyper ciblées et régionales, en exploitant le potentiel des influenceurs qui ont une connexion authentique avec leurs audiences locales. Notre pays est diversifié et le Carnaval reflète cette pluralité. Une stratégie bien conçue doit compter sur des créateurs qui représentent cette diversité et parviennent à transmettre l'essence culturelle de chaque région, analyse Rapha Avellar, CEO et fondateur de BrandLovers.
Comment utiliser les créateurs pour maximiser l'impact des campagnes du Carnaval ?
Le secret pour des campagnes de Carnaval réussies réside dans l'exploitation de l'influence authentique des créateurs. Certaines des principales façons d'utiliser des nano et micro-influenceurs dans la stratégie de marketing sont
- Activations locales et couverture en temps réel : les créateurs peuvent partager des expériences authentiques depuis des pâtés de maisons, des fêtes privées et des événements thématiques, générant un engagement immédiat pour les marques.
- Promotion de produits et services en rapport avec les festivités : des segments comme la mode, la beauté, le tourisme et l'alimentation bénéficient de la présentation de solutions spécifiques pour le Carnaval, que ce soit à travers des tutoriels de maquillage, des conseils de style ou des recommandations pour les bars et restaurants.
- Participation au mix média des marques : les nano et micro créateurs proposent une approche plus humanisée et plus proche du public, complétant les stratégies d'influence des médias traditionnels et digitaux.
- Défis et campagnes virales : Créer des défis sur TikTok ou Instagram avec des nano et micro créateurs peut augmenter la portée et l'engagement de la campagne.
L'importance des créateurs locaux pour les marques
La différence des nano et micro créateurs réside dans leur proximité avec leurs audiences. Étant plus spécialisés, ils parviennent à engager leurs abonnés de manière authentique et à obtenir de meilleurs résultats dans des campagnes hyper personnalisées. De plus, ces influenceurs agissent comme de véritables ambassadeurs culturels, reliant les marques aux habitudes et aux valeurs des différentes régions du Brésil.
Au final, le Carnaval concerne la connexion, la culture et l'identité. Les marques qui sauront exploiter cela de manière stratégique, en comptant sur des créateurs authentiques et régionaux, non seulement élargiront leur présence, mais créeront également des campagnes mémorables et percutantes.
