Le Carnaval est plus qu'une fête : c'est un spectacle culturel qui mobilise des millions de personnes et des milliards de reais à travers le Brésil. Pour les marques, c'est une vitrine pour se positionner de manière créative et se connecter avec les consommateurs au-delà de l'axe Rio-São Paulo. Après tout, la plus grande fête populaire brésilienne se déroule dans différentes régions du pays
En 2024, par exemple, Belo Horizonte, dans le Minas Gerais, et Salvador, en Bahia, ils ont attiré 5 millions et 3 millions de personnes, respectivement. Les données proviennent du Ministère du Tourisme. Les marques doivent profiter des événements culturels d'envergure nationale pour élargir leur marché. E, dans ce sens, les nano et micro créateurs peuvent agir en tant qu'ambassadeurs locaux, traduire l'identité de la marque pour différents publics et rendre la communication plus authentique et proche de la réalité de chaque région, analyse Rapha Avellar, PDG et fondateur de BrandLovers
Selon la cartographie réalisée parAmoureux de la marque, des nano et micro créateurs ont été identifiés dans les 27 unités fédératives du Brésil, étant donné que les principales destinations des fêtards concentrent 58 % des plus de 220 000 créateurs de contenu inscrits sur la plateforme. Nous avons des créateurs actifs en Bahia, Minas Gerais, Pernambuco, Rio de Janeiro, Santa Catarina et São Paulo, juste pour en citer quelques-uns, compte Avellar
Mais que cela, BrandLovers a enquêté sur les niches d'activité de ces créateurs, une fois que la période de festivités se révèle être une grande opportunité pour les marques dans les secteurs de la Beauté, Conditionnement physique, Mode, Nourriture et Boissons. Après tout, croiser les données de localisation des créateurs et leurs niches contribue à une stratégie plus efficace lors de la promotion d'une marque à des dates importantes, comme celle du Carnaval.
À Recife, par exemple, 59 % des créateurs se concentrent sur des contenus liés à la beauté, tandis qu'à Florianópolis, la majorité se concentre sur des sujets de fitness (60%). À Fortaleza, mais de la moitié des créateurs abordent des thèmes liés à la Mode, et Salvador atteint près de 30 % des créateurs parlant de Nourriture & Boissons
Au bout du compte, que signifient toutes ces données pour les marques? Ils montrent qu'il existe une grande opportunité pour les entreprises d'activer des campagnes hyper segmentées et régionales, tirant parti du potentiel des influenceurs qui ont une connexion authentique avec leurs audiences locales. Notre pays est divers et le Carnaval reflète cette pluralité. Une stratégie bien planifiée doit inclure des créateurs qui représentent cette diversité et qui peuvent transmettre l'essence culturelle de chaque région, analyse Rapha Avellar, PDG et fondateur de BrandLovers
Comment utiliser des créateurs pour maximiser l'impact des campagnes de Carnaval
Le secret des campagnes de Carnaval réussies réside dans l'exploitation de l'influence authentique des créateurs. Certaines des principales façons d'utiliser des nano et micro-influenceurs dans la stratégie de marketing sont
- Activations locales et couvertures en temps réel : les créateurs peuvent partager des expériences authentiques de blocs de rue, fêtes privées et événements thématiques, générer un engagement immédiat pour les marques
- Promotion de produits et services pertinents pour la fête : segments comme la mode, beauté, le tourisme et l'alimentation bénéficient en présentant des solutions spécifiques pour le Carnaval, soit à travers des tutoriels de maquillage, conseils de looks ou recommandations de bars et restaurants
- Participation dans le mix média des marques : les nano et micro créateurs offrent une approche plus humanisée et proche du public, complétant des stratégies d'influence des médias traditionnels et numériques
- Défis et campagnes virales : créer des défis sur TikTok ou Instagram avec des nano et micro créateurs peut augmenter la portée et l'engagement des campagnes
L'importance des créateurs locaux pour les marques
Le différentiel des nano et micro créateurs réside dans leur proximité avec leurs audiences. Parce qu'ils sont plus nichés, ils parviennent à engager leurs abonnés de manière authentique et à obtenir des résultats supérieurs dans des campagnes hyper personnalisées. De plus, ces influenceurs agissent comme de véritables ambassadeurs culturels, connecter des marques aux habitudes et aux valeurs de différentes régions du Brésil
Au bout du compte, Le Carnaval est une question de connexion, culture et identité. Les marques qui sauront exploiter cela de manière stratégique, comptant sur des créateurs authentiques et régionaux, vont non seulement élargir leur présence, mais aussi créer des campagnes mémorables et percutantes
