Du clic à la réputation : les publicités numériques gagnent en confiance et stimulent les marques émergentes

La publicité numérique au Brésil continue de se développer, en particulier les formats mobiles, qui gagnent de plus en plus la confiance des consommateurs Selon l'enquête Digital AdSpend 2025 (IAB Brésil et Kantar Ibope Media), l'investissement dans les médias en ligne a augmenté de 81TP3 T en 2024, faisant passer R1TP4 T 37,9 milliards, en hausse de 601TP3 T par rapport à 2020 Neuf secteurs allouent déjà plus de la moitié de son budget média aux canaux numériques, ce qui stimule la force de la transformation sur le marché.

La confiance suit cette croissance : un tiers des consommateurs mondiaux font confiance aux publicités mobiles, un taux qui a augmenté de 611TP3 T depuis 2007, tandis que 601TP3 T fait confiance aux messages sur leurs propres sites Web, 501TP3 T sur e-mails d'adhésion et 36% dans les annonces sur les vidéos en ligne et les réseaux sociaux. De plus, 61% accorde plus d'attention aux annonces sur les sites de confiance et 56% préfère la publicité liée au contenu qu'ils consomment, renforçant ainsi l'importance de la pertinence et du contexte.

Pour Beatriz Ambrosio, PDG et fondatrice de Mention, la première startup de relations publiques en Amérique latine, “, la maturation du marketing mobile ouvre des opportunités aux startups pour gagner rapidement en visibilité. Augmenter la confiance dans les publicités mobiles vous permet d'accélérer la portée des marques émergentes, mais vous devez aller au-delà de la visibilité, en intégrant vos propres stratégies médiatiques payantes et spontanées pour transformer l'attention en crédibilité et en résultats concrets”, dit-il.

En pratique, les startups qui veulent saisir l'instant devraient investir dans des contenus pertinents, cultiver des relations avec les journalistes et adapter leurs annonces aux appareils mobiles.“L'avenir du marketing mobile passe par une personnalisation et un comportement basés sur le contexte, soutenus par l'intelligence artificielleL'essentiel est de se démarquer de manière pertinente, en construisant une réputation et des résultats cohérents”, conclut-il Béatrix.