Avec un compte à rebours jusqu'à l'une des principales dates commémoratives de l'année, leFête des pèresCe n'est pas seulement une date importante pour le public, mais aussi pour le commerce de détail. Selon des données de l'enquête réalisée parNielsenIQ GfK Brésil(2023), les consommateurs sont de plus en plus enclins à acheter des produits de haute technologie en guise de cadeaux, profitant de la variété et de la qualité offertes par les marques.
Un comportement qui a été identifié à des dates commémoratives et dans les recherches de GfK, enSemaine des pèresLes consommateurs achètent davantage d’articles et optent pour des prix plus bas, ce qui indique que les gens recherchent des réductions lors des cadeaux saisonniers.
L'année dernière, la date était6e plus grand en termes de chiffre d'affaires, 5e en volume et 4e en prix moyen. « Étant donné que les consommateurs recherchent de plus en plus des cadeaux qui feront la fête des pères, il est clair qu’il est important pour les détaillants de se préparer à attirer le consommateur final avec des promotions, telles que « achetez un article et recevez-en un deuxième en cadeau », en plus des investissements dans le marketing numérique, les programmes de fidélité et une grande variété de marques et de produits en stock », explique Alexandre Della Volpe Elias, CMO de Grupo Rcell, l’un des plus grands distributeurs de technologie du pays.
Une tendance identifiée est que l'achat en magasin physique prédomine lors de la Semaine des Pères, tandis que les marketplaces se démarquent en valeur et en volume, en raison de la plus grande variété de produits et de prix plus compétitifs. Les données montrent que le figital, qui combine l'intersection entre le monde physique et le numérique, est nécessaire pour ces dates et que lors de la Fête des Pères,24 % des achats sont effectués en ligne, 32 % en personne et 44 % en numérique.
Une autre donnée importante mise en évidence dans les recherches est que, lors de la Semaine des Pères 2023, les acheteurs ont davantage valorisé la marque, le prix et la praticité, en privilégiant un parcours plus rapide. Les achats sont de plus en plus effectués à proximité de l'événement, lorsque le volume promotionnel augmente également :38 % achètent pendant la semaine des pères, 33 % la semaine précédente et 29 % deux semaines avant.
Diverses catégories connaissent une croissance tant lors de la Semaine des Pères que sur l'ensemble de l'année. Les rasoirs, Mini/enceintes BT et tablettes sont des opportunités avec une plus grande affinité pour la date, selon les données.
« La recherche de ces produits reflète une tendance croissante des consommateurs à rechercher des articles alliant innovation et praticité. « Notre mission est de continuer à offrir des produits de haute qualité qui répondent aux besoins et aux attentes de nos clients dans tout le Brésil », déclare Alexandre.
