La Saint-Valentin est une occasion supplémentaire pour le commerce de stimuler les ventes au premier semestre de l'année. Selon une enquête menée par Nuvemshop, plateforme de commerce électronique, le chiffre d'affaires des PME en ligne pour la Saint-Valentin 2025 s'élève à 374 millions de reais, soit une hausse de 38 % par rapport à la même période en 2024.
Les dates commémoratives de moindre impact comme la Saint-Valentin sont des opportunités stratégiques pour le commerce en ligne, car elles permettent de maintenir le consommateur plus proche », commente Luiz Natal, responsable du développement de la plateforme chez Nuvemshop. Les commerçants ont misé sur des produits créatifs, des promotions thématiques et une communication très proche et ciblée envers leurs publics, car la personnalisation est la grande tendance pour réussir l'expérience client, ajoute-t-il.
5,1 millions de produits ont été vendus, ce qui représente une croissance de 24 % ; et il y a eu 1 million de commandes supplémentaires par rapport à 2024. En ce qui concerne les segments avec le chiffre d'affaires le plus élevé, la mode (199 millions de R$) a été mise en avant, suivie de la santé & beauté (52 millions de R$, une croissance de plus de 52 % par rapport à l'année dernière) et des accessoires (23 millions de R$). Parmi les articles les plus vendus dans le secteur de la mode, on trouve les pantalons palazzo et les hauts à col roulé, suivant la tendance de l'hiver le plus rigoureux des derniers jours dans une grande partie du pays. Dans le domaine de la santé et de la beauté, la créatine et la whey protéine, des produits du monde du fitness, ont été les options de cadeaux préférées des couples.
En ce qui concerne les moyens de paiement, Pix a conservé sa position de leader, représentant près de la moitié de toutes les commandes effectuées (49 %), suivi par la carte de crédit, qui a représenté 46 %.
Pour Guilherme Akio, fondateur de Katsukazan, boutique de vêtements faisant partie de Nuvemshop Next – une unité commerciale spécialisée dans les e-commerces en croissance –, la Saint-Valentin est l'une des principales dates du calendrier, aux côtés de la Fête des Mères, Noël et le Black Friday. Cette année, nous avons lancé notre première collection exclusive pour cette date, en collaboration avec Desgosto, une boutique de vêtements et accessoires avec laquelle nous avons une connexion et qui est également basée à Curitiba. Nous avons créé une campagne qui relie les deux marques d'une manière qui parle directement aux couples amoureux. En plus de l'action, nous avons également boosté certains posts sur les réseaux sociaux des deux marques. Nous avons enregistré une croissance de 25 % du chiffre d'affaires de la Saint-Valentin cette année, par rapport à la campagne de l'année dernière, souligne-t-il.
Pour l'analyse, les ventes réalisées au cours des trois semaines précédant la Saint-Valentin 2024 et 2025 ont été prises en compte, à partir de la base de commerçants brésiliens de Nuvemshop.
