Une projection de N Bids, adtech 100 % brésilienne spécialisée dans les données et les médias géolocalisés omnicanal, sur le comportement de consommation lors de la Saint-Valentin révèle que 65 millions de Brésiliens âgés de 18 ans ou plus prévoient d'acheter des cadeaux pour leurs partenaires en 2025. L'étude considère un univers de 87 millions de personnes en relations affectives dans le pays, y compris le flirt, l'union stable et le mariage.
La recherche montre également que 60 % des consommateurs devraient privilégier les magasins physiques comme principal canal d'achat, tandis que 40 % préfèrent l'environnement en ligne.
Outre l'intention d'achat, l'enquête fournit des insights sur la signification de la date : 6 Brésiliens sur 10 la considèrent aussi importante que les anniversaires de couple ou de mariage. Pour 7 personnes sur 10, la Saint-Valentin représente une opportunité de renforcer la relation.
Parmi les formes de célébration préférées, les données de la FCDL-SC complètent le tableau : 38 % des couples prévoient de célébrer à la maison, 28 % préfèrent dîner dehors et 9 % optent pour des hôtels ou motels.
Selon Fabio Sant Anna, directeur commercial de N Bids, les données aident à comprendre comment les marques peuvent se connecter de manière plus efficace avec le public. « La Saint-Valentin est une date qui active à la fois l'émotionnel et la consommation. Accéder à ces informations permet aux marques de transmettre des messages plus pertinents et précis pour chaque profil de consommateur », affirme-t-il.
Selon la N Bids, les données ont été organisées pour aider les marques à personnaliser leurs campagnes en fonction de clusters distincts de comportement et d'intention de consommation.
