Avec un chiffre d'affaires de 1,6 milliard de reais de plus que l'année précédente, lecommerce électroniqueBrésilien a enregistré une croissance de 16,7 % lors de la Fête des Mères 2024, selon les données de Neotrust. Le résultat confirme la puissance de la date pour le commerce de détail numérique, dépassée seulement par le Black Friday en volume de ventes. Selon leNubimétriquesplateforme d'intelligence commerciale qui utilise le big data et l'IA en transformant les données et les insights pourvendeurset grandes marques, la recherche de cadeaux plus personnalisés et des catégories telles que la mode, la beauté et l'électronique ont été en vedette durant cette période.
L'indice d'achat a également connu des changements importants. Une étude de l'ABComm indique que les consommateurs ont commencé à rechercher des offres près de trois mois avant la date. Parmi les personnes interrogées, 42 % ont choisi d'acheter en ligne, la majorité prévoyant de dépenser entre 50 R$ et 200 R$ en cadeaux.
La Fête des Mères est une étape importante pour comprendre le comportement de consommation dans le pays. Les marques qui utilisent les données pour anticiper les mouvements de consommation parviennent à créer des offres plus compétitives, à aligner les stocks et à se démarquer dansmarchésavec beaucoup plus d'efficacité », souligne Juliana Vital, Directrice Générale des Revenus de Nubimetrics.
Pour 2025, sur la base des insights que nous avons tirés de la plateforme à travers les analyses, il est déjà possible d'identifier six tendances potentielles de produits prometteurs : parfums nationaux, sandales, kits de sacs, paniers de petit-déjeuner, pyjamas et petits appareils électroménagers, tels que les robots aspirateurs et les moulins à café. Ces catégories ont connu une forte demande ces derniers mois et devraient continuer à être des paris stratégiques pour ceux qui souhaitent exploiter tout le potentiel de la date.
L'anticipation, encore une fois, sera essentielle. Avec le trafic réparti sur les mois précédant la célébration, les vendeurs et les marques qui ajustent leurs stratégies en se basant sur des données ont plus de chances de capter l'intérêt du consommateur au bon moment, conclut le CRO.
