La Fête des Mères, l'une des dates les plus importantes pour le commerce de détail brésilien, devrait encore gagner en importance en 2025, notamment dans le comportement d'achat des consommateurs. Une enquête de Koin, fintech leader en solutions « Achetez maintenant, Payez plus tard » (BNPL) au Brésil, montre que (90 %) des personnes interrogées ont l'intention d'offrir un cadeau à leur mère cette année.
Parmi les articles les plus désirés, les vêtements et accessoires occupent la première place, avec 41,1 % des intentions d'achat, suivis par les produits de beauté et soins personnels (35,5 %) et les ustensiles ménagers (17,8 %). Les articles de technologie, tels que les smartphones, les ordinateurs portables et l'électronique, représentent 21,8 % de préférence. Les bijoux représentent (15,2 %), tandis que les expériences telles que les dîners et les journées au spa atteignent (14,2 %), et les fleurs, (12,2 %). Enfin, les livres, les produits de divertissement et les cadeaux personnalisés regroupent (7,6 %) des choix.
En ce qui concerne le montant des cadeaux, (34,5 %) des personnes interrogées prévoient de dépenser entre 51 R$ et 150 R$. Autres (19,3 %) envisagent d'investir entre 151 R$ et 200 R$ ; (15,2 %), entre 251 R$ et 350 R$ ; (11,7 %), entre 351 R$ et 500 R$ et (11,2 %), entre 501 R$ et 1 000 R$. Un groupe plus sélect, (8,1 %), est prêt à dépenser plus de R$ 1 000 pour célébrer la date.
En ce qui concerne le mode de paiement, la préférence va au paiement en plusieurs fois : (37,1 %) des consommateurs déclarent qu'ils vont diviser le montant en jusqu'à cinq fois ; (20,8 %) en deux fois ; et (31 %) prévoient de payer en plus de cinq fois. Seulement (11,2 %) ont déclaré qu'ils prévoyaient de payer en une seule fois.
Pour Gabriela Jubram, responsable marketing de Koin, la donnée est marquée par l'affection, mais aussi par des choix financiers conscients. Aujourd'hui, les Brésiliens recherchent des options abordables et qui facilitent leur quotidien. Le Pix échelonné de Koin est une représentation de ce mouvement, car il permet d'offrir des cadeaux sans compromettre le budget, souligne-t-il.
La recherche a également examiné les critères qui orientent le choix des cadeaux. Pour la majorité des consommateurs (89,9 %), l'objectif principal est de montrer de la gratitude. Déjà (18,8 %) affirment qu'ils décideront quoi acheter sur le moment ; (12,2 %) n'ont pas encore réfléchi au sujet ; le même pourcentage prévoit de suivre exactement la demande de la mère ; et d'autres (12,2 %) devraient privilégier le prix.
L'enquête a été réalisée la dernière semaine d'avril, auprès de 300 personnes. Dans les questions à choix multiple, les pourcentages peuvent dépasser 100 %.
