La Journée des Enfants, une des dates les plus importantes pour le commerce de détail brésilien, a apporté des données intéressantes en 2023 qui, malgré l'enregistrement d'une contraction des ventes, ils mettent en avant des catégories prometteuses et de nouvelles tendances sur le marché des jouets. Selon Circana, entreprise mondiale de technologie des données pour l'analyse du comportement de consommation, les ventes de jouets ont atteint 757 millions de R$ en octobre, représentant 15 % des ventes annuelles de la catégorie
En termes de prix, l'oscillation a été minimale, avec le prix moyen des jouets en octobre 2023 fixé à 74 R$, semblable aux autres mois de l'année. Bien qu'une baisse de 16 % ait été enregistrée par rapport au même mois de 2022, le comportement des consommateurs révèle des opportunités significatives
Les catégories qui se sont le plus démarquées pendant la période incluent des poupées, jouets pour enfants et préscolaires, et des jouets de sport et pour des activités en plein air, qui ont représenté 50 % des ventes d'octobre. De plus, segments comme des peluches, électroniques pour les jeunes, arts et artisanat, jogos/quebra-cabeças e blocos de montar mostraram crescimento em comparação ao mesmo mês do ano anterior, indiquant de nouvelles préférences parmi les consommateurs
Parmi les produits les plus vendus, articles populaires comme Hot Wheels, figurines de Marvel et Barbie. Produits plus grands comme la maison de rêve Barbie et les quads pour enfants, figurent également parmi les top 10. Les données montrent une préférence croissante pour les jouets qui stimulent les activités en plein air et le jeu de rôle
Top 10 des produits les plus vendus en octobre 2023 :
- Hot Wheels individuels
- Assortiment de 5 voitures Hot Wheels
- Figurine Marvel Olympus
- Mode Barbie
- Quad à pédales Spider-Man pour enfants
- Poupée Wandinha
- Maison de rêve de Barbie
- Camion turbo et rétrocaveuse avec chariot
- Quad rose pour enfants
- Tracteur à chargement fixe
Malgré les défis rencontrés en 2023, la performance des catégories suggère un scénario de transformation et d'opportunités sur le marché des jouets. L'avenir du commerce de jouets au Brésil semble prometteur, avec de l'espace pour les innovations et l'adaptation aux nouvelles demandes des consommateurs. L'industrie est en train d'évoluer, prête à offrir des expériences de plus en plus riches et variées aux petits, réfléchissant les changements dans les intérêts et les comportements des nouvelles générations, analyse Ana Weber, directrice commerciale de Circana
