Deepfakes et IA : le nouveau champ de bataille de la propriété intellectuelle

Qui ne se souvient pas des cassettes et des CD piratés qui dominent les vendeurs de rue ? Puis vinrent les “Gatonets” et, plus récemment, les flux illégaux. L'année dernière, une opération du ministère de la Justice et de la Sécurité publique a supprimé 675 sites et 14 applications avec un contenu irrégulier.

Maintenant, c'est au tour des Deepfakes - des vidéos créées par l'intelligence artificielle capables de reproduire des visages et des voix avec un réalisme impressionnant. Le format change, mais la logique est la même : chaque avancée technologique apporte de nouvelles formes de violation de la propriété intellectuelle, du droit d'auteur et de la propriété.

Deepfakes : les progrès technologiques apportent de nouvelles formes de violation de la propriété intellectuelle

Ce scénario augmente les défis pour les offices de marques et de brevets, chargés de fournir des documents et de surveiller sur le marché en cas de non-utilisation abusive de la propriété intellectuelle (PI) de ses clients.

“Quand il y a des violations du droit de propriété intellectuelle, il n'est pas toujours possible de le résoudre sans l'intermédiation de la justice”, explique l'avocate Karen Sinnema, associée au bureau de Sinnema Barbosa, spécialisée dans les conseils juridiques en matière de propriété intellectuelle.

Selon elle, la première étape pour se protéger est l'enregistrement de la marque, bien que cela ne se produise pas toujours, étant donné l'absence d'une culture consolidée dans ce sens au Brésil. Une fois l'enregistrement terminé, un suivi fréquent est nécessaire et, sans fréquence, intente une action en justice.

“ L'enregistrement n'est pas la garantie que, par lui-même, le droit de propriété intellectuelle sera respecté. Après cette étape, les bureaux spécialisés dans la propriété intellectuelle surveillent constamment la mauvaise utilisation de la marque par des tiers. Lorsqu'ils identifient des irrégularités, ils activent l'organe juridique spécialisé pour adopter les mesures appropriées, soit pour prévenir les litiges, soit, si nécessaire, demander une solution judiciaire ”, explique le spécialiste.

L'avocate Renata Mendonça Barbosa, également partenaire de Sinnema Barbosa, souligne qu'un avis juridique spécialisé en IP identifie, dans chaque cas, la manière légale et idéale de lutter contre la pratique frauduleuse et de demander une indemnisation pour les dommages. Il s'agit d'un travail et d'un suivi qui exigent, des sociétés de propriété intellectuelle ou industrielle, la passation de contrats de services de droit spécialisé.

“Ce sont des processus complexes, du point de vue du droit, qui peuvent rassembler des dizaines ou des centaines de preuves et prendre des années devant les tribunaux, mais qui ont de grandes chances de victoire”, soutient le professionnel.

Karen Sinnema et Renata Mendonça Barbosa, partenaires de Sinnema Barbosa

L'équipe de bureau de Sinnema Barbosa répertorie cinq étapes pour protéger la marque et la propriété intellectuelle contre la fraude et le piratage :

• Enregistrer la marque – C'est la première étape pour assurer l'exclusivité de l'utilisation et la protection juridique.
• Surveiller les abus – Surveiller constamment les sites Web, les réseaux sociaux et les domaines pour identifier les crédits irréguliers.
• Comptez sur des conseils juridiques spécialisés dans le pi – Professionnels du droit spécialisés dans le Guide de propriété intellectuelle sur les mesures préventives et correctives.
• Agir rapidement en cas de fraude – Aviser et négocier avec les auteurs ou même intenter une action en justice pour éviter d'autres dommages, sous la direction d'un cabinet d'avocats spécialisé dans la propriété intellectuelle.
• Tenir à jour la documentation – Tenez des registres d'utilisation, des contrats et des preuves pour renforcer votre défense juridique.

Les professionnels soulignent que le Brésil a enregistré une augmentation significative de la recherche de protection juridique en réponse aux violations constantes liées à l'utilisation abusive de l'image, des marques de commerce, des brevets et de la propriété industrielle.

En 2024, les demandes d'enregistrement de marques ont augmenté d'environ 10,31 tp3t par rapport à 2023, totalisant environ 444 037 demandes. Les données proviennent de l'Institut national de la propriété intellectuelle (INPI). Les chiffres suivent une tendance mondiale : le nombre de records de marques actifs dans le monde a augmenté d'environ 6,41 tp3 t en 2023, par rapport à 2022.

Quelques situations récurrentes

Selon Renata Mendonça Barbosa, une situation de plus en plus courante dans les temps de vie numérique est le détournement de sites Web et de noms (les “ Arrobas ”) de profils sur les réseaux sociaux tels qu'Instagram. Lors de l'enregistrement d'un nom ou d'une marque, l'exclusivité est acquise dans le droit de l'utiliser comme identification de profils et d'adresses sur Internet.

La pratique a même montré des subterfuges de fraudeurs de ces droits. L'utilisation du même nom, y compris juste un signe différent, ou même des noms similaires, est courante, ce qui nuit au véritable propriétaire de la marque.

“Nous avons déjà eu des clients qui ont rencontré huit‘ arrobas ’semblables au nom de l'entreprise, qui générait un écart par rapport aux accès de la vraie marque”, observe Renata. Elle explique que, comme le client avait déjà l'enregistrement de la marque, il était possible de fournir un soutien juridique et d'appliquer son droit, avec la suppression des arrobas qui ont été mal utilisés de sa marque.

Karen Sinnema cite la survenue de cas d'enregistrement du droit d'auteur, même sur son propre visage, comme une forme de protection contre l'utilisation abusive de l'image. “C'est une pratique de plus en plus courante parmi les artistes et les personnalités publiques du monde entier”, souligne-t-il.

L'appropriation des brevets pour les produits et solutions, les noms et les marques, nuit économiquement, ainsi que l'identité et la réputation. 

Selon les avocats de Sinnema Barbosa, il existe des voies stratégiques que les offices de marques et de brevets adoptent généralement pour garantir la conservation de l'utilisation et de l'exclusivité de la marque. Les éléments suivants sont répertoriés dans chacune de ces étapes et comment le conseiller juridique fonctionne à chaque instant.

1. Surveillance de l'utilisation de la marque à l'

Chaque semaine, l'Institut national de la propriété industrielle (INPI) publie le magazine Properté industrielle (RPi), qui comprend de nouvelles demandes d'enregistrement et de décisions administratives. Le suivi constant de cette publication est essentiel pour identifier les demandes d'enregistrement similaires ou l'utilisation abusive de marques. A ce stade, le Conseil juridique analyse les risques possibles et, si nécessaire, guide l'opposition administrative à la demande, empêchant une marque contradictoire d'être enregistrée.

2. Première tentative : accord amiable

Lorsque la mauvaise utilisation d'une marque est détectée, la première étape recommandée est la notification extrajudiciaire. Ce document formel communique le délinquant et cherche une solution amicale — souvent assez pour arrêter l'abus sans avoir à faire appel à la justice. Le conseil consultatif juridique écrit et envoie la notification de manière stratégique, assurant la clarté, la sécurité et la force juridique de la communication.

3. Quand le dialogue ne se résout pas : action en justice

Si le délinquant n'interrompt pas l'utilisation abusive, le titulaire de la marque peut faire appel de la procédure judiciaire. À ce stade, l'action de l'avocat est essentielle pour formuler la demande appropriée, qui peut inclure l'abstention d'utilisation, la nullité de l'enregistrement indu et la protection contre la concurrence déloyale. L'objectif est d'arrêter l'infraction et de protéger l'exclusivité de la marque.

4. préjudice

En plus d'empêcher une mauvaise utilisation, le propriétaire de la marque peut également demander une indemnisation pour des dommages matériels et moraux, s'il a subi des dommages. L'avis juridique est responsable de la collecte des preuves, de la quantification des dommages et de la conduite de l'action afin de garantir la réparation complète des dommages causés.