Pendant longtemps, prendre soin de son apparence était considéré comme quelque chose d'exclusif à l'univers féminin. Mais ce scénario a beaucoup changé. Aujourd'hui, les hommes ne se contentent pas de couper les cheveux et de se raser, mais investissent également dans des soins esthétiques et des produits spécifiques pour renforcer leur estime de soi. L'ancien préjugé selon lequel la vanité était une affaire de femme est derrière nous et le secteur de la beauté masculine n'a jamais été aussi dynamique.
Selon une étude de Kings Research, le marché mondial des cosmétiques, y compris le segment masculin, devrait atteindre 473,67 milliards de dollars américains d'ici 2031, avec un taux de croissance annuel de 6,16 % entre 2024 et 2031. L'industrie de la beauté devrait atteindre 124,7 milliards de dollars d'ici 2028, avec un taux de croissance annuel composé de 9,8 %, selon Grand View Research. L'augmentation de l'offre de produits destinés à ce public, l'influence des réseaux sociaux et la déconstruction des normes sur la masculinité stimulent cette avancée.
La croissance des réseaux spécialisés
Avec cette forte demande, apparaissent des entreprises exclusivement destinées au public masculin. L'un des points forts est Homenz, le premier réseau de cliniques spécialisées en esthétique et santé masculine au Brésil. Avec un portefeuille axé sur les principales besoins de ce public, tels que les greffes de cheveux, l'épilation à LED et les procédures corporelles, la marque s'est rapidement consolidée sur le marché.
Pour Luis Fernando Carvalho, PDG du groupe, le succès de Homenz est le résultat d'une vision audacieuse. Je suis visionnaire depuis 6 ans en investissant dans une entreprise sans référence. Je savais que ce secteur avait un potentiel énorme, mais il était considéré comme quelque chose de lointain. Aujourd'hui, je vois que nous avons non seulement comblé un vide, mais aussi créé une tendance, affirme-t-il.
Fondée en 2019 à Uberaba, une municipalité de l'intérieur de Minas Gerais, l'entreprise n'a pas seulement surmonté les défis pendant la pandémie, mais a également poursuivi une expansion accélérée. Pour vous donner une idée, il y a déjà 82 cliniques en fonctionnement et plus de 150 en cours d'installation. Le chiffre d'affaires du réseau reflète ce succès, passant de 27 millions de R$ en 2023 à 100 millions de R$ en 2024.
L'avenir de l'esthétique masculine
Outre les méthodes déjà établies, de nouvelles tendances gagnent en force et promettent de stimuler encore davantage cet univers. Les solutions axées sur la santé intime masculine commencent à se démarquer. Une autre innovation est le développement d'équipements et de technologies conçus exclusivement pour répondre aux particularités du corps masculin, les rendant plus efficaces. « L'homme veut prendre soin de lui, mais sans renoncer à la praticité. Il recherche des traitements efficaces, un environnement pensé pour lui et un service compétent. La beauté masculine n'est plus un niche mais est devenue un marché gigantesque et nous sommes prêts à mener cette révolution », conclut-il.
