L'application Farmácias, marché qui connecte les consommateurs aux parfumeries, pharmacies et drogueries indépendantes et régionales de manière innovante et globale, célèbre les résultats significatifs d'un partenariat stratégique avec Danone, qui a commencé il y a environ un an
La collaboration a généré au cours des 12 derniers mois une croissance de 240 % des ventes de produits de nutrition spécialisée sur la plateforme, impulsant des marques de suppléments nutritionnels pour enfants et adultes de Danone, comme Aptanutri, Fortini, Nutridrink, Souvenaid, entre autres. Ce succès a été propulsé par une stratégie numérique robuste, y compris des promotions saisonnières, campagnes avec des coupons de réduction et une communication hautement segmentée, renforçant la position de l'application Farmácias en tant que canal essentiel dans le e-commerce pharmaceutique
Le secteur pharmaceutique brésilien a connu une croissance constante ces dernières années. Selonl'Annuaire statistique du marché pharmaceutique 2023, publiée par la Chambre de Régulation du Marché des Médicaments (CMED), le marché pharmaceutique a atteint un chiffre d'affaires d'environ 142 R$,43 milliards en 2023, représentant une croissance nominale de 8,53 % par rapport à 2022. De plus, cinq ont été commercialisées,77 milliards d'emballages, une augmentation de 1,03% par rapport à l'année précédente
Cette attente renforce le rôle de l'application Pharmacies, que oferece um portfólio diversificado e acessível a um público ainda maior do que das farmácias regionais e/ou independentes. Le différentiel du marketplace réside dans sa large portée, qui permet à de grandes marques de se connecter directement avec des consommateurs de différentes régions du pays
Selon Lívia Magalhães, responsable e-commerce de Danone Brésil, le pari sur le marketplace a été fondamental pour élargir la présence de la marque dans des catégories à forte récurrence. Dans un secteur qui a généré 6 R$,4 milliards seulement au premier semestre de cette année, un partenariat démontre comment l'innovation et la numérisation peuvent transformer la relation avec le consommateur et favoriser une croissance continue
Un partenariat réussi
Le responsable marketing des canaux numériques du GroupeSC, Henrique Mazza, rappelle-toi que le partenariat a déjà atteint une croissance de plus de 200 % en 2024, montrant une croissance significative et une amélioration constante de l'approche commerciale. Le portefeuille de Danone sur la plateforme comprend des produits emblématiques comme Aptanutri, Fortini, Nutridrink, Neocate et YoPRO, qui ajoutent de la valeur au canal pharma, renforcer la relation avec les consommateurs grâce à des solutions de nutrition, met en évidence
La dirigeante de Danone affirme que l'application Farmácias est un canal stratégique pour Danone, surtout pour permettre une communication claire et efficace avec le public cible. Notre objectif est de faire en sorte que le consommateur comprenne le parcours complet de la nutrition, de la petite enfance à la supplémentation adulte. Le partenariat avec l'application Farmácias a été essentiel pour atteindre cet objectif, car tous les mois nous activons le canal avec des campagnes spécifiques pour chaque public, affirme
Perspectives d'avenir et élargissement de la collaboration
Avec une année de partenariat consolidé, Danone et l'application Farmácias prévoient d'élargir encore davantage leurs actions conjointes. L'entreprise envisage l'opportunité d'explorer de nouvelles stratégies d'activation dans l'application, renforcer la communication par le biais de différents canaux. L'idée est de créer un écosystème numérique qui optimise l'expérience d'achat du consommateur et augmente la fidélité à la marque
"Notre partenariat avec Danone allie innovation, numérisation et proximité avec le consommateur pour générer des résultats significatifs et favoriser la croissance continue dans notre canal, conclut Mazza
