La dernière étude deUniversité de Californie à Los Angeles(UCLA), réalisé en partenariat avec le Centre de Recherche et de Prévision Économique de l'Université Luthérienne de Californie, révèle qu'actuellement, les hispaniques présents aux États-Unis représentent 19,2 % de la population du pays. Ce segment est responsable de 70 % de l'augmentation de la population enregistrée chaque année aux États-Unis et représente 41,4 % de la croissance réelle du PIB américain depuis 2019, selon UCLA. Les chiffres liés à la population hispanique — avec en highlight la moyenne de 1 million d'immigrants de cette communauté qui entrent dans le pays chaque année, selon lePar centre de recherche— en faire l'un des principaux sujets des débats électoraux entre Kamala Harris et Donald Trump, candidats au prochain mandat présidentiel du pays.
Au-delà de l'aspect électoral, les hispaniques se distinguent également comme un sujet de marché, en particulier pour le secteur de la vente au détail de produits alimentaires et de boissons. Selon l'enquête de Circana, entreprise mondiale detechnologie des donnéespour l'analyse du comportement des consommateurs, la population latino aux États-Unis est responsable de 14 % des dépenses en dollars consacrées à l'alimentation, un chiffre qui augmente de 0,4 point par an, contrastant avec la réduction de 0,3 point de la consommation de la population blanche et dépassant les dépenses moyennes d'autres communautés, comme les Afro-Américains et les Américains d'origine asiatique.
En gardant un œil sur la puissance économique de ce segment, des entreprises telles que la chaîne de pharmacies CVS Pharmacy et les franchises de supermarchés Kroger ont investi dans la rénovation de leurs unités.axé sur les hispaniques,c'est-à-dire, axées sur les hispaniques. Selon l'étude de marché de Circana, CVS a ajouté le «et plus("e mais" en traduction littérale), a développé des designs spécifiques pour promouvoir une expérience d'achat personnalisée pour la population hispanique, a misé sur des prix plus bas et a embauché des collaborateurs bilingues. Kroger, à son tour, a rénové la franchise de Houston, avec des signalétiques en espagnol, et a investi dans des produits exclusifs — comme le ceviche en conserve — ainsi que lancé lamarque de distributeurKroger Mercado, dont les produits sont développés à partir d'ingrédients consommés dans les pays latins.
Marques de jouets, vêtements et beauté, telles que Target, Kohl’s, Macy’s, Build-A-Bear et Nike, ont également porté une attention particulière à ce segment, qui représente 17 % des dépenses en dollars dans ces secteurs et a enregistré une augmentation de 0,1 point dans la consommation en 2024. En commun, ces détaillants ont récemment investi dans des produits avec des éditions commémoratives, rappelant des dates importantes pour la population latine, notamment le Mois national de l'héritage hispanique (célébré aux États-Unis du 15 septembre au 15 octobre), la Día de los Muertos (date du calendrier mexicain célébrée entre le 1er et le 2 novembre) et le Cinco de Mayo (fête qui remonte à la première bataille remportée par les Mexicains).
Selon Daniel Morimoto, vice-président LATAM de Circana, les dépenses et les demandes des hispaniques dans le commerce de détail des aliments, boissons et produits non alimentaires ont augmenté plus que la moyenne, mais il convient de souligner qu'en ce qui concerne la consommation de marchandises en général, il y a eu une contraction de 0,1 point, ce qui reflète la performance du marché américain lui-même. Pour le cadre, comprendre les compensations exclusives de cette communauté, qui devrait croître de plus de 50 % au cours des 35 prochaines années, peut aider à mieux répondre aux besoins d'un public de plus en plus enclin à la consommation. En 2060, la population hispanique devrait atteindre 98 millions de personnes aux États-Unis. Ainsi, une personne sur quatre habitant le sol américain sera d'origine latine. Par conséquent, comprendre où ces consommateurs dépensent le plus par secteur, méthodes d'achat, canal et catégories est une priorité absolue qui contribuera à préserver la dynamique économique nord-américaine, souligne l'exécutif.
Pour en savoir plus sur cette étude et d'autres études développées par Circana, visitez :Débloquez la croissance grâce à des informations complètes sur les consommateurs (circana.com).
