Ce mardi 13, l'influenceuse Virginia Fonseca s'est rendue au Sénat fédéral après avoir été convoquée pour témoigner devant la Commission d'enquête parlementaire (CPI) sur les Bets. Parmi d'autres déclarations, l'influenceuse a dit qu'elle ne regrette pas les publicités qu'elle a faites pour des entreprises de paris.
Une étude menée par le Centre d'Études Appliquées en Marketing (CEAM) de l'ESPM a identifié que, malgré la demande pour les BETs qui reste élevée, même avec la réglementation du gouvernement, la réputation des célébrités va dans le sens opposé. La mauvaise réputation de la catégorie fait que les célébrités associées à ces marques sont perçues comme « moins fiables » par 68 % des personnes interrogées. L'enquête, réalisée en novembre 2024, a analysé le comportement des consommateurs sur les sites de paris en ligne.
La réputation, cependant, n'affecte pas la perception des clubs de football sponsorisés par des marques de paris sportifs. Inclus, parmi les interviewés, il y a une tendance à augmenter les paris à l'avenir : si BET venait à sponsoriser le club du répondant, 39 % disent qu'ils parieront fréquemment, tandis que 41 % disent qu'ils prévoient de parier davantage à l'avenir, si cela se produit. Parmi les répondants, 43 % déclarent aimer ces marques en tant que sponsors de leurs équipes.
« Grâce à la recherche, nous avons pu percevoir comment les BETs sont perçues dans différents aspects. Un sujet qui fait l'objet de nombreuses discussions dans le pays actuellement. Notre objectif est d'identifier le comportement de ces consommateurs et les voies à suivre pour les marques », déclare Evandro Luiz Lopes, directeur académique de la recherche et du Post Stricto de l'ESPM, école de référence, autorité en marketing et innovation axée sur les affaires.
Selon l'enquête, 23 % des personnes interrogées dépensent 10 % ou plus de leur budget mensuel et prévoient de continuer à « investir ». Pour 44 % des répondants, la perception est que les BET sont réglementées, mais ne sont pas honnêtes.
Malgré le contraste entre la forte demande et la perception de ne pas être un canal fiable, ce qui maintient et motive le plus les personnes de différents groupes d'âge à persévérer en tant qu'utilisatrices de ces plateformes, c'est l'attente de gagner de l'argent. Lorsqu'on leur a posé directement la question sur la motivation pour parier sur des BET, 24 % ont répondu gagner de l'argent. Ce n'est pas un hasard, l'enquête a également identifié que cette modalité occupait déjà la 2e place parmi la consommation de jeux des interviewés, avec une concentration d'environ 25 %, juste derrière la Loterie.
Méthodologie
Avec un niveau de confiance de 95 %, l'enquête, menée par le CEAM – Centre d'Études Appliquées en Marketing, a interrogé 400 utilisateurs de sites de paris en ligne dans tout le Brésil au cours du mois de novembre 2024. En plus des aspects attitude, le Centre a évalué des aspects de souvenir de la marque, la relation avec les clubs sponsorisés et les célébrités dans le contexte des entreprises de paris en ligne.
