La Coupe du monde des clubs stimule les investissements dans les médias numériques et la publicité

La première édition du nouveau format de la Coupe du Monde des Clubs de la FIFA est en train de restructurer la façon dont les marques et les clubs se connectent avec le public Avec une cagnotte record de $1 milliards d'US, le tournoi redéfinit les stratégies de marketing sportif à l'échelle mondiale Selon des données récentes de la FIFA, les investissements publicitaires dans le football ont augmenté 301TP3 T en 2025, sous l'effet principalement des opportunités sans précédent que le nouveau modèle de compétition offre pour les activations de marque et l'engagement du public

Selon Bruno Almeida, PDG de Médias américains, ´, une entreprise specialisee dans la performance numerique et la pubLicité officielle repre´sentant de la OneFootball au Brésil, les clubs brésiliens ont déjà compris le potentiel du tournoi en tant que plateforme médiatique et augmentent leurs investissements.

“Nous constatons une très nette augmentation des investissements des clubs brésiliens dans les médias et les publicités, surtout avec l'élan de la nouvelle Coupe du Monde La croissance est bien supérieure à ce que nous avons vu les années précédentes, portée par les campagnes de renforcement de la marque et l'internationalisation”, explique l'exécutif.

Le différend pour le public : multiplateforme et engagementFlamengo, par exemple, réalise des investissements massifs dans l'internationalisation de sa marque, avec un focus particulier sur le marché américain En plus de l'expansion de Flamengo TV, le club emmène ses Soccer Camps aux États-Unis, créant un pont direct avec les nouvelles générations de fans Palmeiras a adopté une stratégie encore plus audacieuse, avec des activations ambitieuses telles que “Casa Palmeiras” et “Palmeiras Day” à New York, en plus du lancement d'un maillot exclusif en partenariat avec Puma spécialement pour la compétition.

“Il est important de souligner que ce mouvement n'est pas né de rien”, explique Bruno Almeida. “C'est, en effet, l'accélération d'une tendance qui s'est construite dans la dernière décennie, fruit d'une gestion de plus en plus professionnelle dans les domaines du marketing et des clubs commerciaux Ce que l'on voit maintenant, c'est la maturité de ce processus atteignant son apogée précisément lorsque le football mondial gagne son étape la plus importante”

Du côté de la marque, le scénario est tout aussi impressionnant. La FIFA a confirmé six sponsors officiels importants pour cette édition : Hisense, AB InBev, Bank of America, Coca-Cola, Adidas et Visa. Les chiffres impliqués sont historiques : AB InBev a investi environ $80 millions d'US, tandis que Coca-Cola a signé un contrat de $400 millions d'US avec la FIFA valable jusqu'en 2030, selon les données de Statista.

“Une FIFA change vraiment la donne avec le record award qui est allé à ce nouveau tournoi”, commente Bruno Almeida. “Quand vous ajoutez cela à la présence des géants mondiaux et des grands clubs brésiliens, le résultat est une forte incitation pour les marques à augmenter leur présence et leurs investissements dans le football Et bien sûr, cela affecte directement tout le scénario des négociations médiatiques”

La transmission fragmentée devient un avantage pour les marques
La stratégie de diffusion au Brésil reflète la complexité et le potentiel de ce nouvel écosystème La couverture sera répartie entre la TV ouverte (Globo), la TV payante (SporTV) et plusieurs plateformes de streaming, dont Globoplay, Prime Video, Mercado Play et CazeTV sur YouTube Cette dernière, avec ses 13 sponsors dont des géants tels que Coca-Cola, Mercado Livre et iFood 0, représente peut-être le cas le plus emblématique de la transformation en cours.

“Cette transformation profonde ne se produit pas seulement en ajoutant de nouvelles plateformes de diffusion, mais aussi en consolidant une nouvelle façon de consommer et d'interagir avec le football. La plupart des fans utilisent un appareil et une application, tels que deuxième écran, les marques se sont rendu compte qu'elles n'achètent plus un simple espace publicitaire ; elles s'associent à une communauté réelle, authentique et avec un très haut niveau d'engagement “, analyse le PDG de US Media.

Les opportunités pour les marques et les annonceurs vont bien au-delà des formats traditionnels.“Aujourd'hui, les marques veulent plus que simplement voir leur logo exposé dans les jeux Elles cherchent à créer des expériences, à offrir des services et à promouvoir des actions lors des concours de”, explique Almeida. “ Les émissions sur les plateformes numériques ouvrent toute une gamme de possibilités pour des actions plus créatives et ciblées, comme l'utilisation de données pour cibler les fans et montrer à chacun des créatifs personnalisés”

Pour l'exécutif, le secret du succès est dans l'authenticité. “Une grande opportunité ici est de s'intégrer à la conversation de manière authentique, de faire partie du contenu et d'être bien accueilli pour elleC'est de pouvoir activer des promotions en temps réel comme la livraison de nourriture et de boissons pendant le jeu ou les tirages au sort qui dépendent de l'engagement des fans &, avec lui, construire de la crédibilité et une véritable connexion.”

L'avenir du marketing sportif : personnalisation et expériencesEn regardant vers l'avenir, Bruno Almeida voit une industrie en grande transformation“L'avenir de la publicité dans le football se transforme radicalementNous passons d'un modèle uniquement publicitaire pour entrer dans l'ère des écosystèmes d'expérience.La force derrière cela est la puissante fusion entre les données et l'inter”

“Dans ce nouveau scénario, les clubs et les marques ont besoin d'adopter un état d'esprit des entreprises de divertissement”, conseille-t-il. “leur rôle devient de produire des récits et des expériences interactives en permanence, en gardant le public engagé.Cependant, il est essentiel de se rappeler que la technologie, si avancée soit-elle, n'est que le moyen Le véritable différentiel compétitif sera dans notre capacité à relier chaque innovation aux valeurs les plus authentiques du sport Le succès viendra à ceux qui pourront associer chaque expérience immersive et chaque donnée collectée aux piliers essentiels qui sous-tendent le football : le sens de la communauté, la passion du jeu et la responsabilité sociale et environnementale.”

Avec la Coupe du Monde des Clubs 2025 en feu, une chose est sûre : le football ne sera plus jamais le même Pour les marques, les clubs et les fans, c'est le moment d'embrasser la transformation et d'écrire un nouveau chapitre dans l'histoire du sport le plus aimé de la planète.