L'Amérique latine a enregistré, au deuxième trimestre 2025, la 11 e période consécutive de croissance de la consommation de biens de masse, avec une hausse de 1,61TP3 T en volume Malgré la performance positive, seulement 411TP3 T des marques ont réussi à conquérir de nouvelles occasions de vente le taux le plus bas enregistré au cours des cinq dernières années C'est ce que souligne la nouvelle édition de l'étude Consumer Insights 2025, réalisée par Worldpanel by Numerator.
Cette dualité reflète le scénario de consommation actuel dans la région Le panier d'achat de l'Amérique latine est devenu plus fragmenté, les consommateurs explorant plus de canaux (moyenne de 9,5 par an) et plus de marques (97 différentes), mais avec moins de fréquence d'achat 801TP3 T des catégories ont enregistré une baisse de cet indicateur.
En ce qui concerne les canaux, le commerce électronique, les magasins discount et le commerce de gros sont les seuls formats qui soutiennent la croissance en fréquence, avec des sommets de 91TP3 T, 81TP3 T et 41TP3 T, respectivement Ensemble, ils ont ajouté 500 millions d'occasions d'achat supplémentaires par rapport à l'année précédente La chaîne traditionnelle, en revanche, a été la principale responsable de la rétractation, avec une baisse de 14%.
Les marques mainstream, inclusivement, ont été les plus impactés par ce nouveau comportement de consommateur, avec une diminution de 5,61TP3 T dans la fréquence d'achat et de 31TP3 T dans le nombre d'unités par client prime ils ont eux-mêmes avancé à la fois en fréquence (0,91TP3 T et 1,41TP3 T, respectivement) et en volume (41TP3 T et 91TP3 T).
“L'étude montre que 951TP3 T des marques qui ont grandi en volume l'ont fait par le gain de présence dans les maisons (ce qui réaffirme l'importance d'atteindre de nouveaux acheteurs comme principal levier d'ascension La combinaison de la présence dans les maisons et de la fréquence s'est toutefois révélée être la stratégie la plus efficace, puisque 501TP3 T des entreprises qui ont grandi pendant deux années consécutives ont adopté cette stratégie”, souligne Marcela Botana, Directrice du Développement des Marchés en Amérique Latine chez Worldpanel by Numerator.
Il convient tout de même de noter que le comportement du consommateur latino-américain est plus ouvert à l'expérimentation Plus de 901TP3 T des catégories ont gagné en présence dans les ménages en 2025, même face à la tendance à moins de répétition de la croissance est plus concentrée parmi les catégories consommables (811TP3 T), mais atteint également les essentielles (701TP3 T), indiquant qu'il y a place à l'expansion même sur des marchés déjà consolidés.
Le rapport trimestriel Consumer Insights surveille en permanence le comportement de consommation des Latino-Américains, en se concentrant sur les segments de l'alimentation, des boissons, des produits de nettoyage et des articles d'hygiène et de beauté. Le deuxième trimestre 2025 comprend des données provenant de neuf marchés : Amérique centrale (Costa Rica, El Salvador), Guatemala, Honduras, Nicaragua, Panama et République dominicaine), Argentine, Bolivie, Brésil, Chili, Colombie, Équateur, Mexique et Pérou.
